“公益广告有那些特征？”

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公益广告有那些特征？ 大致有以下三点。

公益性

公益性是公益广告最本质的特征，既不是公司为了获得经济利益，也不是任何政治团体为了获得政治支持，而是纯粹意义上为公众服务的广告，不包含商业利益，目的是为大众福利，为社会快速发展做出贡献 正如潘泽宏在《公益广告导论》中指出的，公益广告面向社会广大公众，对比现实时弊和不良风气，通过短而轻的广告方法及其特殊的表达方法，引起公众欣赏的趣味性，进行善意的忠告和诱惑，改正过失，

公益广告之所以被称为公益广告，是因为公益性是其本质特征，它关注着整个社会的共同好处。 纵观中外公益广告的推广主题(生态保护、爱护地球、优生优育、反对邪教、科学崇拜、反对战争、倡导礼貌的社会风气、爱国主义等)，不是为社会公益性文案，而是为某个个人或某个组织的个别利益服务，

非盈利性

非营利是公益广告的重要特征之一，之所以与商业广告有所区别，重要的原因就在这里。 无论是哪个团体、组织、部门发表的公益广告，其目的都是非营利的。 北京广播学院广告学系教授路盛章说，商业广告的目的是获取经济利益，要赚钱，花钱做广告的人必须直接获得经济利益。 公益广告是指花钱做广告，为大众传播新闻，只为了引起大众对一些社会热点、公益事务的关注，为社会服务，它是对社会奉献精神的体现，不是以营利为目的

这样，公益广告不是为某公司或组织制作的企业网上形象广告，也不是为了推广某商品或服务的介绍而制作的，所以其目的不是为了赚钱。 也就是说，非营利是其重要的优点。 例如，中央电视台不断播放公益广告片。 不仅要在电视的纸面时间段，还必须耗费巨大的人力和财力制作公益广告片。 这些支出并不像商业广告那样以被人殴打的商品的价格来回报。 这种经济上的无偿支付本身就是无视自身经济利益为社会服务的表现。

社会性别

公益广告具有社会特征，因为它关注的不是个人和少数人的问题，而是人们普遍关心的社会问题。 这一特点体现在公益广告推广的主题上，如环境保护、尊师爱教、优生优育等主题，并不具有无社会性的普遍含义，其社会性与公益性是分不开的。 公益广告只有以社会重要主题为促销文案，才能引起公众强烈的共鸣，被社会公众普遍重视，从而为公众利益倡导新风尚，激发公众爱国热情

由于人们在意的社会问题具有鲜明的时代性，这则公益广告的社会性常常表现为时代特色，采访现代社会，比较时代热点和难点展开公益推广。 例如1998年我国下岗就业问题是当时时代的焦点，当年的公益广告大多以鼓励下岗职工保持自强不息的精神和正确的择业观为主题进行了推广。

通俗性，通俗性

公益广告的通俗性是由其受众是社会公众的优点决定的。 由于其他商业广告面对的是某一特定的目标客户，其广告的表现形式和文案必须符合目标客户的优势，但公益广告的受众是广大公众，受众文化程度不同，理解能力不同。 因为这个公益广告必须通俗易懂，所以广告文案不仅要具有普遍意义，而且形式上要通俗易懂、简洁明了、语言平易近人、通俗易懂，适合大多数人的1:3口味。 只有这样，公益广告才能真正实现公共服务的目的。