“自媒体跨界助力植树节 模式革新赋能环保公益”

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公益新闻网新闻一冬冻土凄凉，到了春天就可以种树。 春风送暖，万物复苏，又来了我们熟悉的植树节。 到了这个季节，很多人想自己种树自然添绿，但越来越多的人被困在繁忙的日程中，留下了为环境绿化做出贡献的力量之心。

但是，年的植树节，微信的朋友圈掀起了#拯救胡杨的行动#热潮。 打磨WeChat的力矩，一边做h5，一边完成绿化行动，获得属于自己的荣誉证书。

(拯救胡杨行动荣誉证书() ) )。

该h5以一带一路的胡杨保护活动为文案，通过媒体向公众解释一般拯救胡杨的行动，将手机与公益、社区运营全新融合，以全新的公益理念号召公众突破植树节只种树的狭义春种活动，以创新的形式帮助绿色环境保护

(/S2 ) )初衷:拒绝孤军奋斗，必须为社会公益倾心(/S2 ) )。

从前就流传着植树节，第一种形式是在线种树。 每个人在同一天种植下一棵树这种公益形式往往是自上而下的单独行动，包括公司、工会、同学会、协会&hellip； &hellip； 孤军奋战，只种植搁置，把植树活动当作被动义务，受到社会各界，特别是年轻人的诟病。

但今年，中国绿色基金会的绿色市民活动以植树节公益形式创新，通过与媒体联动，充分利用粉丝的影响，以原创文案和创新在线h5发布方式，吸引更多顾客关注和支持绿色环保，胡杨保护。

据悉，绿色市民行动是联合国环境规划署、全国绿化委员会、国家林业局和中国绿化基金会共同发起的公益企业品牌，呼吁社会各界政府、企事业单位、个人共同关注生态环境，参与生态推广和造林保护。

从绿色市民行动来看，植树节活动不仅可以植树，还可以关注森林保护、湿地保护、土地沙漠化防治、生物多样化保护和生态扶贫、生态助学、公共意识教育、低碳生活等大的绿色概念。 绿色市民行动也认为，当今社会实际上不缺少爱和温暖，也不缺乏对绿色环境保护的认可和支持。 但是，缺少的是比较有效地让社会公众参加环境保护公益。 因此，植树节活动必须摒弃社会各部门的孤军奋斗，创新形式，只有设计心态，才能比较有效地调动公共积极性。

(/S2 ) )探索)从亲近地行动到分组行动(/S2/) )。

植树造林和自然修复等绿色公益事业是中国绿色基金会的首要事业，绿色市民活动开始以来，以植树造林绿色和自然修复事业为核心，相继开展了一系列重大的绿色公益活动。 由于所有亲近态度、专业能力和领域的影响都很大，项目共募集超过5000万元的社会捐赠用于造林绿化，共种植了350万株以上的林木，超过了家庭6000户。

但是，今年，绿色市民的行为对简单的以前就流传下来的公益形式不满意。 希望在曾经获得的坚实基础上，结合越来越多的社会组织、公司、个人等众多力量，进行集团化。 胡杨救援活动始于去年10月中旬，绿色市民活动一带的胡杨保护活动的探访活动。 当时，媒体“女神进化论”创始人寺主亲自应邀到中国内蒙古阿拉善联合额济纳旗参加项目探访。 通过这次行动，她不仅深刻了解了当地的沙漠化状况，还被中国绿化基金的亲身行为所感动。 因此，利用自身媒体的特点和网络整体400万粉丝的影响很大，与中国绿化基金协会一起，从策划到宣传，用网络思维引导民众参与公益，同时根据女性对顾客的发现内在力，设计适合女性参与和传播的h5思路

首先，在创造性方面，双方发现了环境保护公益中存在的痛处，特别是在植树节，虽然不只摘取种子进行培育，但整个社会对此有着广泛的误解； 第二，在技术方面，大数据表明人们的环境意识在提高，但行为创新极小，需要新的形式来吸引更多的顾客； 在传递方面，罩面和罩面形式比较单一，霸气少，传递面窄； 在作用方面，合作的公司不仅可以花钱，还可以根据自己的任何特点参与并做出有效的决定。

最终双方明确了“胡杨营救行动”。 3月12日，《女神进化论》寺的主人发表了以拯救真情胡杨为主题的文案，瞬间引起了百万粉丝的关注和共鸣。 其中，从胡杨缺水告急、胡杨营救行动未满百年等角度看，“胡杨营救行动”上线后网络社会交流互联网火爆，成为本微博的话题。 此外，行动也与故宫文化珠宝、小红书( RED )、寺库、爱琪电影院线、美丽修行等合作公司联动，吸引了越来越多的公司和民众参与。

(许多合作公司的联合发布海报)

绿色市民活动从共同活动中认识到，利用网络工具传递公益、利用技术创新改善集团集资环境比亲近行动更为重要。

创新:跨界交流、新公益需要时尚要素和价值主张

[拯救胡杨的行动]项目的成功，让植树节找到了自己的本命，公益不再是简单的身体之战。 利用新工具、新科技，跨境整合网络思维，为公益增加一点时尚和科技元素，以年轻人出于抵制积极参与为核心。

此次“胡杨营救行动”项目以h5形式倡导胡杨关注沙漠生态保护，为普通人提供为胡杨生存提供用水的公益理念和行动方案。 在线6小时内就有近20万人参加，许多公司媒体纷纷通过社交媒体进行转发和报道支持。 据悉，仅植树节当天，#拯救胡杨行动#传递封面的人数就达到550.3万人，最终实现了较有效的捐款73850元，目前，较有效的捐款额还在增加。

胡濒临灭绝，胡杨告急。 成为了成千上万人获取的新知识，这种类型的活动无疑对一带一路的胡杨保护行动理念的传达起到了很大的帮助。

通过这次中国绿色基金会和媒体的合作案例，我相信将来会有越来越多的公司不再是以前流传下来的捐赠形式，而是以能够一个一个发挥其特征的方式，让公益行为接近大众，深入渗透绿色环境意识。