“华润怡宝“百图计划”：用各个方面营销打造网络+时代新公益”

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年起历经11年的华润怡宝百所图书馆计划(以下简称百图计划) )再次以全新的面貌展现在公众面前。 今年，华润怡宝继续开始悦读，沿着成长的主题，从硬件到文案都有了新的开始。 升级图书馆硬件，号召明星参加《约伯大明星》第二季的百图计划活动，在线构建有声读物，和明星读书，都体现了华润怡宝创造新公益的勇气 继续传承，拓宽渠道，创新形式+文案，年这一系列大动作给这个老字号公益项目带来了新的机遇。 / br// h// br// h /

让更多的年轻人参与进来，让更多的孩子通过阅读健康成长。 无论华润怡宝如何改变百图计划新赛季的副本，华润怡宝都从未偏离这一主旨。 与往年不同，年百图计划重新启动，充分利用网络+的力量，在社交媒体上借助明星效应营销、喜马拉雅fm华润怡宝有声图书馆的建设、华丽的明星阵容的加盟，华润怡宝在各个方面的营销都展现出了活力。 / br// h// br// h /

华润怡宝打造有声图书馆网络+时代的新公益游戏

公众认为，公益，特别是相对落后地区的公益活动，需要上山入海，有时在威猛的地方进行点对点援助。 所以，公司的公益活动在公众眼里，容易流于形式，不能持久。 / br// h// br// h /

这种刻板印象必须随着城乡的迅速发展而被改写。 在互联网+时代，移动通信设备和城市化的迅速发展，网络普及率大幅提高。 现在繁荣的城市和落后的乡村，都可以实现时空的新闻共享，大幅缩小新闻鸿沟。 / br// h// br// h /

华润怡宝敏锐地发现了这个时代的优势，在年的百图计划中，更好的怡起悦读·； 伴随成长的目标，大胆地展开了在线音频图书馆的活动。 喜马拉雅fm平台上制作了华润怡宝有声图书馆的特辑页，孩子们可以使用简单的移动设备，在有互联网的地方也可以得到声音的陪伴，用有声读物浏览。 为了更好地吸引孩子们的观察，极大地扩大影响，华润怡宝邀请了一系列明星录制阅读音频。 这些00、10多岁家喻户晓的明星偶像给有声图书馆带来了无限的星星味道，越来越多的孩子参加体验。 / br// h// br// h /

不得不说有声图书馆是华润怡宝年百图计划中的一大技巧。 移动网络的魅力在于利用明星碎片化的时间录制声音，将副本留在网络上，让留守儿童随时可以通过移动设备收听。 随时随地打破时间空，将信息表达和传递的价格降到最低的方法完全符合网络+的精神。 / br// h// br// h /

并且督促孩子正确采用移动网络，从网上体验阅读的乐趣，培养身心，给孩子真正可行持久的陪伴，也是华润怡宝多次百图计划的初衷至上，互联网+ 它的存在为其他公司、个人的公益活动树立了新的榜样。 公益遇到网络一代时，应该如何正确利用网络让更多的参与者受益？ 华润怡宝给出了满意的回答。 / br// h// br// h /

百图计划启本润怡宝的公益新纪元

百图计划对关心孩子成长的人来说，不是陌生的语言。 2007年，华润怡宝通过每年捐赠图书馆或深入社区与孩子一起浏览，将这项公益活动成为公司的公益名片。 从换上第一瓶水得到一本书，到百图十周年第一本孩子给孩子推荐的书，华润怜宝花了11年时间给孩子送去了人和书的陪伴。 / br// h// br// h /

今年华润怡宝提出扩大渠道、创新体验、继承最美经典的想法，与老实人、图书一起，参加高校宣传、在线体验、明星加盟、综艺节目，与明星一起进入儿童生活、陪伴成长 年上半年，华润怡宝已经向全国各地捐赠172所图书馆建设，为山区儿童图书送去温暖。 / br// h// br// h /

为了引起越来越多观众的观察，百图还借助综艺节目《超级巨星》的第二季，与节目组一起制作了百图x《超级巨星》节目。 华润怡宝和李晨、鹿晗、应采儿、乔欣、徐海乔一起，和孩子一起学习跆拳道、表演舞台，一起上阅读课，成为真正的交往点滴。 播出后，随着温馨的文案，戳中人们心中留守儿童的社会痛点，受到社会各界的关注，截至目前，网上点击量已达到6625万多次，更深入地渗透了百图计划。 / br// h// br// h /

7月，华润怡宝在双微上线大势所趋的#怡起悦读、成长相伴的#百大图书馆计划中，邀请了包括乔欣在内的众多明星，与推特众多kol合作，想起了马甲、马伯庸等为捐款而发声，加入各界社会人士。 / br// h// br// h /

截止到7月21日，该活动已经在微博上转载并参加了数十人的大v，影响了数亿人的浏览数量的传递。 其中不乏母子、时尚、文化行业的微博红人。 他们被华润怡宝百图计划纯粹的公益能量所感动，在自己的行业中选择最适合孩子的文案，首次献上华润怡宝有声图书馆，为孩子们的成长贡献力量。 / br// h// br// h /

从线上到线上，从普通用户到明星，从综艺节目到推特话题，华润怡宝运用各方面的公益活动打造了新时代的公益样本。 公益在各个方面、多个立场的同时，可以完全利用舆论和网络参与的时尚活动。 百图计划年新启动，公益活动新范式焕然一新，可以说开创了互联网+时代公益新纪元。 / br// h// br// h /

华润怡宝公益传递矩阵

华润怡宝公益传递矩阵

从百图计划的成功可以看出，不仅是产品，公益也需要加强营销，让更多的人参与。 作为公益大家，华润怡宝一直在环境保护、新一代成长中的公益方面有很多大动作。 百图计划一如既往地盯上年轻人，如何让90后、00后参加公益呢？ 华润怡宝掌握了各方面营销的武器，建立了自己专属的营销矩阵。 / br// h// br// h /

众所周知，80、90、00是网络原住民的新时代，他们是互联网的一代，是移动互联网深顾客的一代，也是在娱乐至上的支出主义冲击下成长起来的一代。 为了让他们越来越多地参与公益活动，华润怡宝完全利用了社会交流媒体的互动性和参与性，凭借意见领袖和明星的号召力将活动扩散到了越来越多的年轻人身上。 除此之外，这几年，热卖也是华润怡宝的一大武器。 《约鲁略之星》第二季，有声图书馆各方面的文化热门人物、大v的选书参与也给话题带来了深厚而有温度的流量，梁冬、丁一晨等新一代青年心目中的文化意见领袖纷纷在线发声活动，由他们选择。 / br// h// br// h /

明星效应+社会交流媒体催化+综艺节目影响+文艺文案营销，构成了华润怡宝百图计划有声图书馆的发布矩阵，成功引起了社会各界，特别是大学生、年轻白领的关注。 越来越多的人参加活动也是为了配合华润怡宝开展这项活动的初衷，让更多的年轻人参加，让更多的孩子通过阅读健康成长。 / br// h// br// h /

华润怡宝新公益:公司的初心

这不是华润怡宝唯一的公益活动，除了百图计划外，怡宝还开展了水公益公益活动，在年轻人中推广了保护水生态资源的公益活动。 而且，百图计划作为华润怡宝十多年来广为人知的公益项目，一直关注着华润怡宝年轻一代。 无论是关注留守儿童的身心成长，还是通过号召青年大学生、城市儿童参与活动，让青年大学生、城市儿童养成公益习性，都表现出了华润怡宝关怀下一代问题的努力和决心。 / br// h// br// h /

在年的百图计划中，华润怡宝利用一系列创新动作打造了新的公益活动，但华润怡宝怡开始悦读，陪伴成长的公益初心没有改变，浏览、愉悦、陪伴、成长仍然是公司最关注的话题。 / br// h// br// h /

不能让一个公益活动变难。 困难的是，一个公益活动即使持续了十多年，保持创新的动力，不断优化，用纯粹的心灵力量继续前进，这才是最难得的赤子之心。 百图计划，是华润怡宝纯粹的公益之心！