“直播带货乱象多 多部门新规纷纷“亮剑””

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近年来，直播领域在网络上非常火爆。 由于直播门槛非常低，谁都可以直播，直播带的商品成为了网络经济快速发展的新风向标。 由于社会交流直播间可以营造抢购的氛围，增强社会交流性和互动性，电子商务业者的直播发展迅速，越来越受到顾客的欢迎。 2019年被称为直播电子商务元年，各大高校早就流传下来的电子商务和社会交流EC平台相继推出了直播商品带入模式。 在此次新冠灾祸期间，电子商务直播领域更是逆势而上，出现了商家竞相追逐的局面。

由于 领域的火爆，所有人都可以将商品带到节目中，直播的商品带入市场也出现了虚假普及、退货困难、违禁品销售、利用特摄链接误导顾客、滥用边际词、直播文案违法等侵犯顾客权益的行为， 直播颠复是常有的事，追究责任解决是不好的。 主播群体很受欢迎，只要不盈利，不承担责任，在一定程度上就会助长带商品的主播的侥幸心理，在推广时往往刻意夸大，引人注目。 这种混乱不仅直接侵害了客户的合法权益，也不利于直播电子商务领域的健康快速发展。 只有明确直播电子商务的责任义务，加大监管力度，才能自觉诚信，规范经营。

市场监管总局日前发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，梳理了网络直播营销活动中三大主体——网络平台、商品经营者、网络直播者的责任。 此外，本意见还规定，依法查处网络直播营销违法行为，查处客户评价等电子商务违法、侵害客户合法权益、不正当竞争、产品质量违法、知识产权违法、食品安全违法、广告违法、价格违法8种违法行为

国家网信办公室11月13日发布的《网络营销新闻文案服务管理规定(意见征集稿)》，直播间运营者、直播营销推广专家从事网络营销新闻文案服务，备受关注 另外，现场营销平台必须记录、保存现场拷贝，保存期限不得少于60天，并提供现场拷贝的审阅功能。

许多部门相继出台新政策，治理直播带来的商品乱象，未来监管将更加严格，更加文明绿色。