“四川：革新“四川扶贫”公益企业品牌大力促进花费扶贫”

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用四川扶贫公益企业的品牌创新推进扶贫销售产品体系，是四川省委、省政府精心规划、高位推进、探索的扶贫助贫攻坚的新途径。 2019年7月，在第11届中国国际商标企业品牌节(银川站)上，四川扶贫公益企业品牌首次亮相并获得金奖。

截至2019年8月，四川全省共有包括新型农业经营主体在内的1535家、3323家扶贫产品采用四川扶贫公益企业品牌，全年成功销售扶贫产品51.35亿元。

为此，本网记者采访了四川省扶贫开发局项目中心主任王正洪，最了解四川扶贫公益企业品牌的运营情况。

本网:请介绍四川创新的四川扶贫公益企业品牌是如何精心规划布局的。

王正洪:首先从三个方面来看，首先是高位提前推进计划。 年4月，省党委书记彭清华对省脱贫攻坚活动中扶贫销售产品体系创新进行了认真研究，要求公益企业品牌能否建立，尹力省长要求尽快细化落实扶贫销售产品政策。 省脱贫攻略在负责扶贫相关工作的省级指导下，与商务、市场监管、财政、供销、农业等部门共同谋划，决定创立四川扶贫公益企业品牌。

然后，执行强有力的注册很快。 为了深入创新完善的扶贫销售产品体制机制，去年，四川省委办公厅、省政府办公厅印发了《关于创新扶贫销售产品体系促进精准脱贫的意见》，对贫困地区开展扶贫产品公益性集体商标注册工作做出了安排。 同年4月，印发《关于成立四川省四川扶贫集体商标管理协调领导小组的通知》，设立了四川扶贫集体商标管理协调领导小组及其办公室，负责省级领域部门的资源调集。 同年5月，四川向国家知识产权局商标局申报四川扶贫公益企业品牌注册。 同年12月28日，四川扶贫公益企业品牌正式注册成功，标志着四川依托公益企业品牌建设，在全国成功注册全省性扶贫产品公益企业品牌。 四川扶贫产品首次拥有共建、共享、共享的公益性身份新闻，为促进贫困地区扶贫销售、促进贫困人口增收奠定了坚实的基础。

最后，管理的辅助方法很现实。 为加强四川扶贫公益企业品牌的招聘管理，根据《四川扶贫集体商标扶贫产品认定办法(试行)》、《四川扶贫集体商标录用申报及审批办法操作手册》、《四川扶贫集体商标录用管理办法(试行)》、《四川扶贫集体商标标识录用细则(、 四川扶贫集体商标用标产品质量管理办法)试行》等系列文件相继研究制定，出台操作指南，有序开展公益企业品牌管理运输工作。

本网:请谈谈为充分发挥四川扶贫企业的品牌效应，在保障供销链畅通方面如何做。

王正洪:第一，简化申报程序。 我们最多只跑一次路，全面推进降低入门条件，优化工作流程。 申报公司采用四川扶贫公益企业品牌多次走绿色通道的，应当纳入。 据基层扶贫、商务、销售公司部门介绍，贫困县生产的或使用贫困地区原材料的加工产品等，通过互联网和人工方法，在全省互联网和人工申报平台上，及时申请审核后只跑一次的方法，得到高效快捷的标识许可

二是积极拓宽销售渠道。 发挥商务、供销、机关事务管理部门在支出扶贫中的主要渠道作用，推动各级机关和国有企事业单位等率先参与支出扶贫，直接采用直销扶贫产品。 吸引扶贫产品生产流通公司上传阿里巴巴、京东、苏宁等EC平台销售四川扶贫公益企业品牌产品，线上定期大凉山苦荞茶销售额865.25万元，比去年同期增长30.1%。 点击量达到440.6万次，比去年同期增长21%。 年，直接销售贫困地区农产品12.34亿元，配套销售贫困地区农产品110亿元，四川扶贫公益企业品牌产品在第三届四川省贫困地区农特产品展览活动中集中采用，总成交额2.65亿元。 目前，全省通过购置费捐赠实现9亿5300万元。

三是充分释放企业的品牌效应。 贫困地区用标主体和产品经过领域部门的协调、多渠道的支持，依托供销互联网，积极参与市场、餐饮企业、商超、高速进军机场、机构、社区、互联网等八大类活动， 实现了四川扶贫公益企业品牌产品因藏在深山无人知晓而闻名世界，提高了四川扶贫产品省内外品牌的曝光度。 例如，巴中市南江县黄羊产品黄羊肉干贴标前原价36元/袋，贴标后降低陈列费用28元/袋，但订单面扩大至成都一点的大型超市、商店，增加了销售渠道，导致销量增加，销售火爆。 标公司三土农业企业主要扶贫产品绿壳蛋，年总销售额1000万元，受全年经用标支持，仅接到天安集团一家对口收购订单就达1900万元，远远超过年总销售额； 红原牦牛乳业有限责任企业是首批采用四川扶贫公益企业品牌的公司之一。 企业拥有国家地理标志保护产品、中美欧有机产品认证乳制品等多项荣誉，但在申报录用四川扶贫公益企业品牌后，进入2019年7月6日的中国国际商标节，社会认可度和企业品牌影响有了很大提高，开拓了销售渠道，加快了从西藏地区进军全国大市场的步伐。

本网:保护四川扶贫企业的品牌建设，从支持政策上讲如何是完整的？

王正洪:从采取政策保障措施来说，还是很多的。 2019年，省政府发布《四川省人民政府办公厅关于深入开展扶贫攻坚战胜利扶持工作的实施意见》，从省到各地财政统一安排专项资金扶持和补贴，为四川扶贫公益企业品牌宣传、维护运营等另行安排专项经费。 并调整保险机构，开发扶贫项目保险产品，切实降低扶贫风险； 对贫困地区从事农产品加工、仓储物流和休闲农业、乡村旅游的公司、合作社，在金融、土地等方面给予政策倾斜，加大用地对休闲农业和乡村旅游基础设施建设的倾斜。

而且宣传力度很大。 开展四川扶贫公益企业品牌系列推广、网络扶贫合作等活动，积极配合中央媒体，充分利用省内媒体网站，发布要点稿、公益广告，适时推出H5 APP、短片、vr互动媒体产品

其次是监督审查的执行很严格。 为了确保扶贫产品的质量安全，规范标准化行为，建立了四川扶贫公益企业品牌产品目录清单和公示制度，进一步规范扶贫产品的准入、采用。 设立举报电话，畅通举报渠道，依法查处违法行为，全面加强四川扶贫公益企业品牌招聘监管，共同维护四川扶贫公益企业品牌声誉。 县、乡、村分别建立支出扶贫登记簿，统计购买贫困村、贫困家庭、减贫效果显著的公司(专业公司)产品等相关数据，将支出扶贫统计监测数据录入四川省扶贫攻坚大数据平台。 各级有关部门使用扶贫纳入年度扶贫攻坚计划，切实加强实务指导力度，把相关工作落实情况作为各级各部门定点扶贫、东西部扶贫合作和对口支援、省内对口合作工作的重要文案和政策支持、优先评价的重要依据。 对没有扶贫事业的推动力，进度落后的严格解释责任。