“赶一场公益慈善的“大集”<br><span>”

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公益慈善的“大集”

——2019年度全国各地“99公益日”活动的侧记

慈善公益报（本报记者 李济慈）一年一度的“99公益日”为这个美丽金秋增添了一道公益色彩与慈善温暖。

作为时代科技与公益慈善文化高度融合的产物，“99公益日”正在不断通过触及人心而触动手指，再由点动指尖而感动人心。一场有关公益慈善的公众“大集”就这样形成了。

5年来，“99公益日”不断创造并改变着公益慈善方法，营造并维护着公益慈善生态，引得众多爱心组织、爱心公司与爱心网友在这一特殊时段共同结为“99公益日”的鼎立三足，以指尖心尖聚合起亿万人的强大气场，将“99公益日”逐步演绎成为一场全民盛事，一个大众节日。

今年的“99公益日”有一个朴素的口号——“一块做好事”。一语双关地道出了网络慈善的精髓所在：“一块”钱就能做好事；大家“一块”就能把好事做好。这便是“积小善为大美”的理念，“99公益日”使慈善变得更加平易、更加温馨、更加兴趣。

好的项目需要好的筹划与团队。今年，腾讯公益平台组织联合团队从4月初便下手筹备，逐步将网友的眼球引向9月9日；好的项目需要好的回应与投入。随着数以万计慈善组织与爱心公司的竞相参与，以及无数读者的热情加入，关注“99公益日”已渐成国人的一种自发行为，使9月成为名副其实的“公益慈善月”。刚刚度过9月1日《慈善法》颁布实施三周年纪念日与9月5日第四个“中华慈善日”，“99公益日”的到来恰逢其时，恰到利益。

爱心加倍 善款再创历史新高

今年是“99公益日”的第一个5年，也是在不同地区、不同年龄、不同领域读者心中影响很大指数最高的一年。统计数据显示，今年参与“99公益日”的社会组织与爱心公司双双突破万家大关，共有4800万人次通过腾讯公益平台捐献善款17.83亿元，为去年的2倍有余。据官方数据，网友在9月8日上午9时15分28秒便让善款金额达到了去年“99公益日”的三天总额。有超过2500家公司配捐3.07亿元，加上腾讯公益慈善基金会的3.9999亿元配捐，总共募得善款24.9亿元。此外，公众互动量的数据同样抢眼，整个网络客户累计互动量高达8.82亿次。

据《慈善公益报》记者了解，以往，中国慈善公益事业的参与方法首要以公司捐赠与线下捐赠为主，个体捐赠仅占整体的两成左右。而在以“99公益日”为重要标志的线上捐款开展以来，捐款人次已从最初的205万增长至今年的4700余万，提升了近23倍；善款总额也从最初的2.28亿元增长至今年的超过17亿元，提升了7倍多。

网络技术为公益慈善理性观念与透明度建设的提高创造了必要前提。今年，腾讯平台实行的“财务披露+独立审计+随机抽检”的规范要求，使“99公益日”在募款额、透明度、覆盖面上再革新高，从而吸引越来越多公司与个体投出信任的善款。与此除外，“一块做好事”的动机使腾讯平台加大了对“小而美”公益慈善机构与项目的扶植力度。线下激励机制的革新让“99公益日”更加平民化、多样性、特色化，充分调动了爱心大众的行动力，为公益慈善扩展了更大空间。

全民动员 激发越来越多社会力量

网络的连接与社会交往功能、更为充分的传递与激励机制是“99公益日”取得巨大成功的基础因素。今年，腾讯公益平台拿出3.9999亿配捐额度，发起了“全民爱公益”“爱心接龙”和“集小红花”等新颖玩儿法。通过超过200万小红花物料、10亿曝光人次的线上+线下广告资源、非限定性激励金等形式以及科技、文化、创意、社会交往和公益慈善的巧妙结合，让“99公益日”的影响波及更广，所有人参与慈善公益的理念更加深入人心，深入生活。

“99公益日”期间，腾讯“全民k歌”为中国妇女基金会“妈妈制造”项目打造了公益歌曲《云上谣》，累计播放次数超过百万；“now直播”邀请了99位主播开播，与9家公益机构“连麦”，影响急速扩大；微信小游戏“动物餐厅”开发了玩家做营养午餐获取“爱心值”兑换成配捐资金，用于支持儿童营养改善项目，共吸引超过6万人次参与捐赠……

“99公益日”期间，广州塔、北京通盈中心、北上广深机场以及全国各大城市机场、地铁、公交站台、社区电梯等地点累计上线公益慈善广告高达41243个点位，曝光率达23亿次。与此并且，全国累计有3585家机构参与并举办了一万多场线下活动，覆盖超过全国200个城市的社区商圈。在微信支付“99公益日爱心商家”活动中，共汇集5000万小店老板“一块做好事”，捐收款积分即可参与公益，每笔捐赠微信支付同步捐9.9元，支持包括聚焦贫困地区儿童辍学问题的“春蕾计划 她们想上学”、培养村民成为陪伴人员的“关怀山村留守老人”、助力抗战老兵老有所养的“幸存老兵助养计划”等6个项目。该活动将延展至9月30日，成为“99公益日”的热力延续。

久久为功 慈善组织渐成主力

“99公益日”到来之前数月，全国各地慈善组织便纷纷行动起来，培训动员，组织部署，八仙过海，各显其能，已成为活动的“生力军”以至“主力军”。

作为新中国首家以“慈善”命名的全国性社会组织，中华慈善总会在20余年的自身建设与快速发展中已构筑起了一个遍布全国、规模庞大的慈善救助互联网，覆盖扶贫、安老、助孤、助学、支教、扶残、助医和赈灾等8大行业。截至目前，中华慈善总会直接募集慈善款物共计1200多亿元，仅年便筹集价值101.95亿元的慈善款物。今年，中华慈善总会再度借助腾讯平台，推送“慈善情暖万家”“慈爱孤儿工程”“慈善文化进校园”“为了明天-关爱儿童”“友爱·友希望”“宇泽慈心项目”等自主企业品牌项目，并逐步将募捐方法由重视线下募集向线上线下并重的方向过渡。

今年“99公益日”，江苏省各地慈善总会开展联合行动，收获颇丰。记者从江苏省慈善总会获悉，截至9月9日24时，全省各级慈善总会的188个项目3天共募集善款1100余万元(不含公司配捐)。联动29家爱心公司，配出善款330多万元，参与捐赠的爱心网友达50多万人。这也是江苏各地慈善总会首次联合参与“99公益日”募捐活动。

陕西慈善素以以前传下来深厚、人心醇厚、人力雄厚着称，“99公益日”期间，陕西取得了募捐破亿的骄人成绩，共有250万名爱心网友踊跃捐款，捐款总额达1.1780亿元。其中公众筹款8541.88万元，腾讯配捐1408.37万元，陕西省配捐1830.69万元，一举超过去年同期募捐总额的3倍以上。“爱心超市扶志”“扶智助学计划”“陕西脱贫激励计划”等3个大型项目筹款均超过1000万元。陕西全省共上线项目72个，发起子计划530个；12家市级慈善协会、73家县级慈善协会、32家其他社会组织参与，较年新增合作机构15家。

作为中原大省，河南省慈善总会今年联合各级慈善总会、爱心公司、民间公益机构和志愿者团队等省内49家机构，共同推送“为大病家庭带来希望”“武陟慈善助乡村振兴”“春苗助学计划”“长乐之家”等91个项目，涵盖扶贫、安老、困境儿童帮扶、助医、助学、应急救援、环保等行业。截至9月9日24时，河南省慈善总会此次募捐总额达8173.231万元。其中公众捐款6271.7408万元，腾讯公益配捐1191.4902万元，爱心公司配捐71万元。活动参与者为184.5546万人次，充分显示了慈善大省的实力与担当。

在今年“99公益日”活动中，以重庆市慈善总会进步最大、业绩最为出色。共募集善款1.31亿元，居全国省级慈善组织榜首，较年度互联网募捐总额净增1亿元。

据《慈善公益报》记者了解，重庆市慈善总会年开始参与“99公益日”活动，当年募得善款416万元；年募款3098万元。今年，重庆市慈善总会加大力度，认真谋划，精心组织，联动31个区县慈善会、108个社会组织推出包括助力脱贫攻坚、乡村振兴以及助老、助学、助医、助困等192个项目，吸引372万人次参与捐赠，终以基础从业扎实、项目推广到位、社会动员有力而取得了卓然成果。