“媒体：公益造节，可以走得更远”

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9月7日零时过后，记者微信的朋友圈被公益圈的朋友们刷屏。 今年99公益日连续3天进入首次募股日，腾讯公益慈善基金宣布捐款2.9999亿元，爱心伙伴捐款3.09亿元，捐款总额突破6亿元。 / br// h// br// h /

项目井喷，僧多粥少

由腾讯主导并与数百家公益组织、知名公司、明星名人、爱心媒体共同发起的一年一度的全民公益活动被誉为当今国内最大的全民网络公益日。 今年进入第三年，前两年情况看，很难拉关系，但到了今年冷静下来，超过120家公募机构在公益日蜂拥而至，推出了近6700个公益项目参加了这次盛会，项目数量比去年增加了近一倍。 去年腾讯捐款2亿元，今年增加到3亿元，但面对增加两倍的项目，僧多粥少明显。 / br// h// br// h /

南京某流动儿童自助图书馆公益项目希望筹款5000元，当天收到捐款1191.58元，其中爱心公司随机捐赠63元，腾讯基金随机捐赠233.58元，距离目标计划相去甚远。 请大家转发很多微信朋友圈，让更多的人知道我们的项目，明天后天筹集越来越多的善款。 项目负责人翟荣芳在项目群中不断地拜托大家。 / br// h// br// h /

截止到昨天下午4点，南京当地公益机构参加公益日，发起的项目达到230多个。 / br// h// br// h /

南京市部分爱心支援服务中心负责人刘强发起的无声天使铸造中国梦项目公司2417元、腾讯685元、共99人个人捐款7257元，首日集资仅完成计划集资目标的2% 南京宁馨阳光家园为100多人的心理障碍群体发起的阳光洗衣房项目战绩不俗，首日募款3.08万元，占目标集资的15%。 宁馨的负责人廉杰告诉记者，今年宁馨参加公益日，在去年筹集11万元开展补助项目的基础上，今年将提前与高校大学生合作，进行有准备的战斗。 / br// h// br// h /

巨无霸机构和明星参与代言的公益项目募集数遥遥领先，排名前10%的650个项目共获得1.78亿元，约占该期间总额的75%，各项目平均27.46万元为平均水平的8倍 前20个项目上市机构均为中华儿慈会、无锡灵山慈善基金会、上海真爱梦公益基金会等国内知名公募基金会。 / br// h// br// h /

另外，有620个项目，接近项目总数的10%，这个时间段获得的捐款不到1元，70个项目获得的总捐款为0。 接下来的两天，竞争将更加白热化。 / br// h// br// h /

草根公益，打招呼，或者/ BR// h// BR// h// BR// h// S2 /

过公益日的人都知道，参战的公募基金有两种。 一个是有公司捐款的情况和没有公司捐款的情况。 许多草根组织坐不上公司捐赠的那辆高等列车，大多数只能坐普通列车。 / br// h// br// h /

许多公益组织表示，公益日本来应该是全国各地草根组织的筹款日。 因为草根组织自身的网络众包技能需要不断练习，而且草根组织往往没有其他筹款机会。 因此，这几年公益日受到草根组织的热烈支持。 但是，今年公益第一天的情况并不乐观。 / br// h// br// h /

一位名叫一元助力的老杨看到了水公益群，于早上9点03分获得了1元的捐款。 结果，9点06分群主在群里拿出今天的捐款9点03分结束。 我们一共捐款1.5元，群里剩下的30人都起雾了。 热心组员再次解开袋子，发现还能收到捐款，马上通知组主。 组主自己也不太清楚规则。 / br// h// br// h /

通过一天的在线提醒，南京财经大学法学院社工系部长、副教授许艺谋将参加这次公益宴会的组织和项目分为三种类型。 一是早就精心设计和推进准备项目，希望通过公益日募集善款。 一是自己不差钱，想借东风为自己的组织推进。 另一种是浇酱油泡。 一个社会组织在短时间内收集了三个项目，第一天也收集了几十元。 / br// h// br// h /

草根社会组织仅靠一年一次的公益日不容易处理资金问题。 公益项目也包括&lsquo； 卖点是为了打动人，我今天捐了一些钱给几个项目，发现有点项目设计草率，缺乏吸引力。 虽然动机不同，但许艺认为公益日的正价值在于公司履行社会责任，公益组织和项目进行培训，大众奉献爱心是不容置疑的。 / br// h// br// h /

但是宴会结束后，该做的事情才刚刚开始。 如何平衡巨无霸机构超强的营销能力与弱小项目的关系，募股平台如何监管资金，公益组织如何实际将钱花在项目上，如何使项目运营透明化。 关键还是提高制作有成果项目的能力，全国至少有60%以上的社会组织不知道什么是项目，不开发设计项目。 / br// h// br// h /

公益领域的自律性和他律非常重要，只有维持公共的说服力，公益才能具有生命力。 否则，反而会发展成过度耗费公众善心的行为。 / br// h// br// h /

公益日的价值为6亿元

虽然战绩不好，但没有失望，反而很兴奋。 草根组织一直依赖腾讯这样的互联网平台的巨大流量，给一直沉寂的公益群落带来了新的&lsquo； 客流量。 刘强告诉记者，他在南京市玄武区探索残疾人头部治疗社区店运营已有一年，目前正在处理残疾人培训、就业问题，但由于房租昂贵，维持起来很辛苦。 虽然我们比不是大机构的大项目知名度高，无法募集到预期的捐款额，但还是改变看公益日的立场为好。 明明单身日会是全国乃至全世界的购物日，为什么99公益日不行？ 我们参加公益日，获得了前所未有的公共观察力，越来越多的&lsquo； 购买力，只是&lsquo； 双11是购物，&lsquo； 公益日是捐赠爱心。 / br// h// br// h /

为公益机构提供新闻化技术支持的苏州市联益新闻公益服务中心联合创始人陈玉兰表示，参加99公益日的目的是让更多的人关注公益机构的新闻化，更重视公益机构利用网络技术提高工作效率和传播力度 / br// h// br// h /

清华大学公益慈善研究院副院长邓国胜也在今年的99公益日表示赞赏。 他认为公益机构最大的困境是缺钱，公众对公益的参与度不高，在99公益日搭建了平台，为公益机构特别是草根机构增加了募捐渠道，激发了公众参与公益的趣味性。 从公布的数字来看，这个网络公益节日成功了。 / br// h// br// h /

公益日之横空出世，也是商业化模式嵌入公益事业的探索。 现代公益模式的倡导者南都公益基金会理事长徐永光认为，该是公益为右、公司为左改革的时候了。 因为长期以来公益行业的创新落后于科学技术，落后于商业，落后于政府改革。 因为，他建议应该通过公益铺货、商业跟进、产业扩张、可持续快速发展的道路来处理各种社会问题。 / br// h// br// h /

去年9月，民政部指定腾讯公益网络募捐平台、淘宝公益、图书小额公益、图书公益服务平台等13个平台为首批慈善机构网络募捐新闻平台。 我国第一部《慈善法》的颁布实施，打开了合法网络资源注入公益行业的大门。 法治化将互联网平台从最初的边缘灰色地带推向公益改革的前沿。 / br// h// br// h /

本报记者唐悦许冠英黄红芳