“小朋友画廊刷屏映照中国公益的现实与未来”

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前几天，很多人的微信朋友圈被一幅风格略显艳丽、奇特的画涂满，很多人花一块钱买了一幅画作为手机屏幕保护程序，可以说是最美的刷屏。 在这个腾讯公益平台发起的公益活动被称为儿童画廊。 这些画的作者最小11岁，最大37岁，属于脑瘫和唐氏症等精神障碍的特殊人群。 客户每购买一幅他们的画，就等于用艺术点亮生命公益项目捐赠给了wabc )。 这个项目旨在消除社会偏见，帮助这些特殊的人改善生活，融入社会，实现自我价值。

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这个互联网+艺术+公益的创新传播项目，可以说是今年现象级的传播案例，对中国公益圈来说并不算特别珍贵。 以前的许多公益活动和倡导传播都是圈内的自娱自乐，很难扩展到领域之外。 现在，用这个小孩子的画廊的事情和艺术照亮生命项目，引起了全民关注参与的热潮，深刻影响了普通民众对精智障特殊人群的关注，成功传递公益。

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但是，在这个过程中也出现了一点瑕疵和公众误解，这些瑕疵和误解也反映了中国公益现阶段的快速发展现状和面临的社会大环境。 这需要公益领域和公众一起考虑。 中国公益的未来如何更好地快速发展，实现更好的除自助外还有其他援助、互助的温暖社会？

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用创新传播公益理念

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自从年的冰桶挑战了这个海外进口的知名传播案例之后，中国的公益传播越来越具有创新和创造性，推动着中国公益领域的持续高速发展。 近年来，像冰桶挑战赛这样的参加型公益活动越来越丰富。 例如，走路、跑步、行善、一个鸡蛋就失控等活动。 此外，还有冰桶挑战后复制的全天候饥饿挑战、笑容挑战等全民参与的公益倡导。 它们的共同特点是通过创造性、体验、乐趣、共享等方法，最大限度地提高民众的兴趣、参与，使活动的社会效果最大化。 这本质上标志着新公益模式的兴起，它改变了以前流传下来的公益表现形式，形成了全新形式的公益，更新了公益的内在理念，改变了人们以往对公益的观念。 也就是说，公益本来不仅是痛苦、悲情、同情等，还有乐趣、新意、体验，公益是生活的一部分，可以让生活更快乐。

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中国公益经历了不同的传播模式和快速发展阶段。 到2008年，中国处于弱公益时代，公益快速发展弱，行政主导性强。 2008年汶川地震后，中国公益迎来了新的时代。 标志之一是以壹基金为代表的民间公益组织的崛起和公众公益热情的高涨，志愿精神标志着中国公众公益意识被激活。 汶川地震是壹基金募股的爆发地点，截至当年5月19日中午12点，仅7天时间壹基金就募集到了4272.582万元。 年4月20日，雅安地震的第一天，中国红十字会只收到了3万元的捐款。 (汶川地震合计收到199亿元。 另一方面，壹基金超过了1000万元。

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然而，随着同类灾害的相继发生，人们对地震灾害的敏感度、关注度也逐渐降低。 从公益快速发展的角度来看，我们等不到灾难发生，想去大爱。 并且，在公益倡导方面，长期以来，特别是文芳阁，展示了受援者的悲哀、无奈、可怜的一面，然后触及参与者的感情，实现了捐赠、捐赠等公益慈善行为。 其实，这只是初级模式的重公益。 重量的背后，是沉重的道德绑架。 例如，由于地震，哪个企业、哪个名人没有捐款或者捐款变少，就会被公众讨伐。 即使是今天，在不久前的九寨沟地震中，《战狼2》的票房突破了50亿元，导演吴京还是捐给了一点点人。 这将对公益造成道德、情绪、心理和心理上的负担。 此外，公益价格也很重，公众参与、公益项目启动、专业公益组织设立的门槛等也很高。

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直到去年夏天，象征着冰桶挑战，一种全新形式的公益诞生了。 具有轻量化、轻量化三个特征。 以互联网为平台工具，以交流、游戏、娱乐为手段发起和倡导公益行动，公益浪潮迅速席卷全球，成为人人皆知的公益大事。

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轻公益的轻便化，依托互联网公益工具，轻松实现了公益的传递和集资，也为公益新闻的透明度提供了很大的便利，降低了公益价格。

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所谓轻松化，就是像冰桶挑战赛一样，以快乐、互动性高的点名方法展开。 用现在的艺术闪耀生命，也是用浓墨重彩的绘画吸引大众，使之感动。 大家花一元钱，就能感受到真诚的美。 这也是远远多于任何煽情的乐趣，没有道德负担，越来越多的人乐于参与的原因。

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轻量化是指设立的项目，基本上是更精细、更集中的项目，是以更小的视角帮助一些特定群体，提高公益效率，而不是像撒网一样带有雨露。 随着技术进步和公益机构注册等门槛的降低，许多民间公益组织和公益项目的兴起，草根公益组织如雨后春笋般成立。 在互联网平台上，公众发起公益项目，可以通过几个注册步骤实现，所以大量的轻量化公益组织和公益项目填补了粗公益重公益时代的空小白，扎根于过去的任何大机构、政府、公司等公益。 可以说，轻公益真的是每个人的公益、快乐公益、随手实现公益，让公益走进大众、走进生活、走进社会的每个角落。

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如何摆脱信任危机和公益的阴影

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近年来，公益领域取得了飞速的发展，但公众对公益组织的信任却丝毫没有激起郭美美和诈捐的阴影，而是看到了阳光。 而且这几年发生了各种公益诈骗捐赠，特别是去年11月，《慈善法》刚刚实施，大家记忆犹新的罗尔事件就发生了。 大多数人的朋友圈都被标题为“罗笑，站住”的复制品填满了。 广告撰写人罗尔为罹患白血病的女儿募捐，之后网民在微信上获奖后很快就超过了200万元，远远超过了治疗所需的费用。 但很快，有人说这是市场营销的事，反转情景再次出现，也发现实际上罗尔的女儿医保报销率很大，夸大了支出等。 随后，相关公司原路返还网民260多万微信赞赏资金，逐渐平息舆论讨伐。

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但是，之后的影响还在。 有评论认为，孩子的画廊正在偿还罗尔的债务，所以有必要恢复公众的信心。 虽然没有任何证据表明存在什么问题，但公众的疑心依然存在，无论是合法公益组织还是背后监管的网站，都无法完全消除这种疑心，也无法承受谣言的侵害。

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事实已经说明，真相并不像各种阴谋论说的那样。 但是，从这次公益的事情可以看出，随着互联网技术的飞速发展，网络公益近年来悄然崛起，迫切需要以前流传下来的公益领域的运营方法。 但是，由于新闻的不对称性非常大，公众对网络公益没有足够的信任。

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网络上真实性的偏差和虚假的个人救助捐赠争论频发，不断浪费、伤害公众的善意和善意，人们不再相信这些帮助。 而且很多人发誓要冷漠武装自己，变得冷酷无情。

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但这其实又进入了另一个极端。 这里必须证明的是，这种偏差、欺诈、虚假公益行为也不过是互联网大量公益活动中的小概率而已。 目前是我国公益事业迅速发展的初期阶段，特别是在网络上，必然良莠不齐，噎死不能否定一切公益活动和行为。 也有人说，有些人嘲笑这种参与其中的爱心人士，继续进行道德压迫，为了满足虚荣心和虚伪的爱情而动摇。 这个更不行。 爱是没有错的。

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公益慈善机构在面临捐赠或公众不信任时应该扮演什么角色？ 首先，公众的这些疑问和误解，应该对公益领域更鞭策。 打铁要自己硬。 公益组织要努力实现组织募捐的专业化，规范公益项目管理，通过自身的落实、效率化、财务透明、运营开放，让公众能够看到和接触到。 并且要逐步改善公众认知，提高信赖感，建设更方便、更具公众信服力的公开募股渠道和组织，使公众可以信赖，将善款捐赠给专业公益机构。 然后，可以参加慈善监督，建立中国公益健全运营的生态系统。 这样，对受援者和捐助者都可以得到保护，不会消耗和伤害社会的爱。

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公益领域的自我管理能力也要不断提高。 例如，形成真正的领域自治，引入竞争机制，使领域能够用良币驱逐劣币。 好的大型公益机构可以不断培养草根组织和专业公益人才，促进整个领域的快速发展。 在政府管理方面，也必须继续降低门槛，拿出越来越多的激励措施进行支持，购买服务等，使更多的公益组织得以发育、快速发展。

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公众需要提高对公益的认识

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公众也必须反省。 如果公益组织固执地认为一切都靠不住，转身不理，或者只凭感情冲动慷慨资助，特别是考虑直接向个人捐赠捐款，那么只能容忍越来越多罗尔的事情。 在以前的例子中，最后，蜂拥而至的捐款并没有完全超过诉求，让富人发财，是受益者身边的人掀起了各种抢夺捐款资源的戏言。 一旦发生这样的情景，好事就会背道而驰，变坏，最终消耗整个社会的信任感，继续伤害捐赠者。

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在这次儿童画廊的事情中，很多人表示:“为什么钱不直接落在这些精智障患者的画作者身上，而是落在非政府组织账户里？ 其实这反映了公众自身公益常识的不足。 公益捐赠还是要通过专门的公益组织进行。 这样才能使善款规范、透明、比较有效的招聘最大化，保证公正性和公益资源的均衡利用，造福越来越多的人。 不必害怕郭美美、罗尔这样的榜样。 如果用心稍微调查一下，现在很多可靠的公益组织已经迅速发展，其专业性、透明度是可靠的。

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在公益得到认可的这个时代，也可以不信任他人，自己实践公益，开始公益项目，成为志愿者，监督公益项目。 面对电脑屏幕，这远比当键盘手有意义。 只有越来越多的人参加公益活动，越来越多的公益组织才会层出不穷，让公益扎根在中国的每个角落，照顾到所有需要帮助的有困难的人。

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从社会上看，很多人依然对公益组织抱有偏见，但其实公众渐渐从对公益不信任的习性思维中走出来，警惕性依然很高，容易被各种风吹动，但至少没有因冷漠和排斥而冻结自己的善与爱。

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如果看看这短短三年间发生的两个标志性例子，就会发现中国公益进步很快。 另外，相应地产生了小额公益、网络公益、所有者公益等新名词，出现了社会公司、公益创投、公益信托等新产品，公司基金会、个人公益项目如雨后春笋般涌现，公益领域呈现热闹景象。 这些新名词、产品、组织为公益多元化的快速发展提供了新的思路和新的可能性。 / br// h// br// h /

总的来说，儿童画廊刷屏，反映着中国公益的现实和未来。 现实有不信任、疑问、瑕疵、非专业性，但有热情、进步、创新、希望，它都照亮着未来。 更多的人参与到这个领域，越来越多的人提倡关心和协助社会弱势群体、边缘群体，共同进行公益，努力构建到处都有公益的新社会。 我相信将来公益也会全面融入各行各业，成为全民参与的生活习惯，只有这样才能更好地构建有温度的美好社会。

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(原标题:儿童画廊的屏幕反映了中国公益的现实和未来)