“99公益日第三年：透明化成为新亮点”

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年99公益日拉开帷幕。 过去两次，也就是年99公益日成果斐然，腾讯公益平台分别达到1.28亿元和3.05亿元。 在这次99公益日，腾讯公益宣布将联合公益机构和公司带来越来越多的新方法，扩大公益潜力。

过去两年，99公益日带来的不仅是高歌猛进的公益筹款数据，也引起了领域对部分公益机构捐赠地和进度披露问题的严峻关注。 其背景反映出国民对用互联网模式处理以前流传的公益疑难病症的期待不断高涨。

99公益日进入第三个年头，也经历了典型的互联网产品自我迭代和优化的过程。 3.0版的99公益日除了通过五地市集、机场、地铁站、高铁、公交车站等一系列交流形式接触到越来越多的网民外，还有一大优点主要是透明机制的建设。 在领域，腾讯公益在透明度披露方面的重大突破将是本届99公益日的最大亮点。

99公益日上线透明单元

公益资金和项目的透明度问题一直备受关注，几年前发生了一些公益领域的争论，影响了许多人对整个公益领域的信心。

公众对公益界人士在99公益日带来的积极变化的报纸持乐观态度。 第一届99公益日以来，腾讯公益在平台上的机构和项目透明度方面推动了快速发展。 例如，一个公益项目要在99公益日上线，就必须经过公募机构和腾讯公益平台两个阶段的审查。 也就是说，公募机构完成领取和考核后，腾讯公益将进一步检查项目是否在平台上重复启动，图片文字是否完整等问题。

另外，记者观察到，所有参与的公益项目在99公益日结束后持续公示10天，需要接受全体互联网客户的监督。

由于透明度披露对公益非常重要，腾讯高级副总裁、腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天对平台上数千个公益项目进行了详细的数据观察，以筹款能力和进展反馈次数为对象。 果然，反馈次数不断增加的公益项目可以得到更好的捐款。 在他看来，捐助者表现出的热情和信心是对项目是否透明的最直接的反馈。

从数据来看，腾讯公益透明化努力也取得了不少成效。 据信息显示，腾讯公益全平台目前已有7231个项目完成透明披露并向外界展示。 截止到16年的筹款总额为10亿6900万，15、16年筹款金额超过50万的项目完成了97%的披露。

目前，99公益日正在成长为国内最大的网络公益日。 年5月，腾讯公益正式推出腾讯公益平台项目透明度建设组件。

透明组件是以公益为宗旨而建立的公益机构新闻公开窗口，使公益机构能够更好地与公众进行信息表达。 根据官方发布的新闻，公益机构可以通过透明组件的新闻发布模板发布以下数据:

1、一定周期内的募集金额(本项目的腾讯公益平台募集金额或社会总募集金额)；

2、在本周期内开展慈善活动的支出数据，以及相应的财务详细报告；

3 .项目的阶段性执行报告。

另外，腾讯公益还对其平台上公益项目的公开副本和频率做出确定规定。

腾讯创始人之一腾讯公益慈善基金会发起人兼名誉理事长陈一丹在演讲中表示，之前流传的公益模式存在信任问题，根本原因是受益者、捐赠者、公益机构，三者无法建立连接，新闻传播不畅。

透明组件正是连接三方的窗口，通过这个窗口，可以及时了解公共机构的筹款总额、支出财务明细、项目的进展，从而让公众清楚地了解筹款的去向和公益项目的进展情况。

重建公益项目准入机制

99公益日现在已经是第三个年头了，经过连续两次的成功，除了在公益日扩大筹款规模之外，腾讯似乎还希望在公益日做越来越多的事。

因此，不仅推出公益平台透明组件，腾讯公益还根据透明组件建立年99公益日公益组织准入机制，不符合规定的机构，腾讯公益将拒绝参加99公益日活动。

例如，对公募机构来说，参加15年、16年99公益日的情况下，必须公开参与项目数量的90%，完成年筹款额超过50万的项目，才能参加年99公益日。

至于其他慈善机构，如果参加15、16年的99公益日，要参加今年的99公益日，必须完成所有项目的透明披露。 如果该机构没有参加过99公益日，那么要参加今年的99公益日，需要完成15、16年筹款项目中90%的项目数量。

腾讯公益方面表示，公益机构已经不能满足相关披露条件，因此未被允许参加此次99公益日。

客观上，99公益日新准入机制的要求迫使公益组织更加积极和完整地进行新闻发布。 这样可以提高公众在99公益日的信任度，二是可以更有效地教育整个公益领域的机构，及时、完整地进行新闻发布。

借助互联网平台的力量，逆向推进以前公益流传的领域规则，将对整个公益领域产生正面的影响。

公益生态透明化还有多久？

网络思维能否推动离线领域的水平提高，冲刷泥沙，站稳脚跟，是公益领域一直以来面临的课题。 在一些商家看来，挑战的背后也有机会。 此次腾讯公益为99公益日建立的透明机制体系，对自身平台生态、99公益日乃至整个公益领域都具有积极意义。

透明的组件可以及时、方便地看到感兴趣机构的资金招聘情况和项目的具体进展，公益日准入机制反过来使越来越多的公益机构形成了新闻公开的习性。 公益透明化打破新闻篱笆，让受益者、公益机构、爱心公司、爱心网民充分表达信息，无疑会增强公益平台、公益机构在人们心中的信任感。

正如陈一丹在演讲中所说，对捐助者来说，从爱心捐赠的那一刻起就不断得到反馈，从而知道资金的去向和项目的进展。 透明度重塑了公益参与者的身份，所有捐赠者也可能是监管者、传播者、劝诱者。

只有整个公益领域形成习性完整的新闻披露制度，引导公益走向阳光透明，让人们在各个方面参与项目执行的判断和监督，才能更好地调动人们的公益参与度，形成大众公益参与的习性。 这才是腾讯希望公益在99公益日实现的事件。