“年轻化营销撬动市场回春？大自然家居实力秀新招”

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最近，2019年上半年财报出炉，增速放缓，迎来转折点，百分百下跌……成为各新闻媒体信息报道的热词，迷茫与生存成为热门话题。 在大波公司高歌猛进的8月，奇怪的现象从广东佛山开始蔓延。 短短两周内，全国50多个城市市民爱上了非主流运动跳绳。 从事情波及、运动跳绳到费用多变的运动营销标签，许多行业内外的人都抱有好奇心。 / br// h /

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事件缘起: n大厦充满活力的魔性跳绳舞是年轻人的娱乐快感

8月8日，全民健身日，广东佛山的n大楼惊动了年轻活力的少男少女们，他们跳着街舞和花式跳绳相结合的舞在路边跳着舞穿过各层。 他们高声的宣传极具震撼力，到处埋头工作的职场男女很快就能拍照，甚至有很多人暂时放下手头的工作去参加热舞和跳绳。 对视频感兴趣的观众们进入了WeChat的力矩和嘀嗒等社会交流平台，迅速点燃了人气互联网。 / br// h /

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8月13日上午，隶属于n大厦的企业品牌“大自然家”在官方推特上发表了#向上的一方占优势#的有奖推特话题。 一个小时内，恒洁、慕斯、意外之家、tcl等多个领域内外的企业品牌合作发表态度海报，将自然家的博文转发得干干净净，整齐划一的阵容使用众多网民围观的卡片参与讨论。 更受欢迎，画风新颖而出名。

随着事物逐渐发酵，自然之家更优秀的第六届公益跳绳节也逐渐浮出水面。 在大自然家庭全国的各专卖店中，可以看到很多年轻人参加了0匹跳跃战，希望通过健康来减少企业品牌的优惠活动。 / br// h /

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坚守初心，富有诗意的自然。

《2019腾讯家居领域发现内在白皮书》显示，相关数据显示，中国家具市场正以超出预期的速度走向年轻化，全年35岁以下家具客户超过8成。 这群年轻人随着互联网的飞速发展而成长，与老一辈相比，他们更具包容力、个性优势，不仅追求产品质量、家具风格，更注重企业品牌和自身气质。 超越基本的功能属性，为感情付出高溢价，是为了遵从内心，选择更好更自然的自己。

这看起来还没有完全主流的社会心理追求，但在家具建材领域扭转干坤，达到企业品牌的好时期。 / br// h /

自然之家的相关人士这样说，只有在逆境中突围，看清方向，才能扬帆。 1995年，大自然企业品牌创立之初，把绿色和环境保护作为企业品牌dna。 在企业品牌理念的传播中，自然的标准更广泛，是产品，是生活习惯，也是生活态度。 为了顺应这一节约成本的趋势，展现领导力，2019年自然家庭年度信息表达主题将以我们的自然生活为中心，鼓励客户从心底里努力追求更加健康自然的生活习惯。 / br// h// br// h /

善于找到内在，波动年轻人的心理共振

但是，在调查相关数据时，自然之家认为，89%的中国职场人面临压力，其中10%的职场人面临无法应对的压力。 员工压力、恶劣的环境、过度加班、不健康的饮食、恶劣的办公环境成为影响白领健康的五大因素。 颈椎病、肥胖、龋齿是困扰白领的前三种常见病。 健康已经成为备受瞩目的话题。

在工作场所的压力下，健康注意事项备受关注，但与健康同样重要的是心理健康。 由于工作太忙、交往太多、竞争激烈、人际关系多、复杂等因素，丧文化在不知不觉中萌发了。 / br// h// br// h /

年，葛优躺着空出生，在年轻群体中很快就变红了。 此后，人类毫无价值的废柴、佛系青年等词语迅速流行起来。 丧文化就像精神瘟疫，成了年轻人心中的上宾。 但是，仔细观察就会发现，在年轻人对失去文化情有独钟的背景下，其实是想用这种带点儿戏的自我调节方法来自我安抚。 他们想通过服丧，进行解放解冻，回归自然的自己。 / br// h /

处理痛点，吸引年轻人凝聚市场营销战场

跳绳是依靠手臂的力量继续向上旋转的运动。 不仅有利于塑形和颈椎的健康，也有利于心脏的保护。 从网上新闻可以看到，大自然家中健身十年计划正式启动，以跳绳为切入点倡导健康生活习惯，今年是大自然家中全民健身跳绳挑战的第六年。 自然之家期待着通过跳绳运动鼓舞年轻人突破自己的进取精神，使丧向上。 不仅提供健康的运动，提倡积极的生活习惯，在公益跳绳节期间，自然家庭为了节约全国年轻人的费用，还推出了零醛智慧地板、挑战0头健康减负等一系列优惠活动，给年轻人带来真正的减负。 / br// h /

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在这次跳绳营销中，自然之家坚守初心，牢牢抓住年轻人有趣和痛点，贴着地飞。 挖掘青春宣传内心的深层特征，利用自身现有资源，以及年轻人凝聚的社交媒体，逐一挖掘领域地位，调动领域内外企业品牌全面应援，寻找关键的人在关键位置，以极低的价格、大势所趋的事业营销 在市场环境冷清的今天，它创造了与年轻人进行比较的市场回春之战。