“打破以前传下来公益营销困局？看大自然家居怎么“跳”动年轻圈层”

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在全民娱乐化、时间碎片化的今天，公益不仅仅是沉重的一面，更容易、更感兴趣、更贴近每一个身体。 事实上，许多企业品牌的公益营销摆脱了以前流传的教条式的尴尬故事，进入公益3.0时代，客户可以自己参与公益了。

今年8月，一家家庭建材公司和极普通的跳绳运动，在这个热情的8月成功地进行了公众的观察。 在外部人看来，任何一方都很难发出冷漠的关心和火花。 那么，自然之家如何鼓动年轻的圈子，赢得公益营销的企业品牌之战呢？ / br// h /

1、创意闪存视频、向上正能量
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调查显示，80、90后白领中有82.8%成为亚健康重灾区，面临颈椎炎、秃顶、啤酒肚等亚健康问题，而且他们正处于事业上升期，加班熬夜已成为不可缺少的常态，他们 在此基础上，自然之家提出以城市年轻白领为目标，通过向上传达更好的信息，不仅贴近现在年轻阶层的状态，还拉近了与每一个身体的距离。

在碎片化的互联网时代，如何在瞬间传递捕捉客户的观察力？ 大自然麻利、准确、冷酷地树立了好榜样。 8月8日，全民健身日，自然之家策划了别开生面的跳绳快闪录像，一眨眼就在网上开锅了。 某办公楼里出现了几个跳绳模型。 花式跳绳与时尚街景融合，堪比“这就是街舞”battle的现场。 在模特的舞蹈下，员工们纷纷参加了这个快乐的跳绳舞。 这个视频的发表瞬间在社交网站上成为话题，#疯狂老板让我上班，跳绳#的话题跃居推特话题排行榜前五。 / br// h /

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自然之家希望利用这个视频，号召年轻白领关注健康，随时随地跳起来，传播向上的正能量。 在这个佛系、丧文化盛行的时代，这种反常规、全心全意的表达方式，很快就会被年轻人接受，从而找到情感上的共鸣。 / br// h /

2、为了创造社会话题而掀起的跳绳热

如何和年轻客人一起玩跳绳之类的向上运动？ 在传播方面，自然之家在线上颤抖着全面开花，在话题线上促进病毒式的传播扩散，与在线互动联动，形成了深入联系、极强的传播力。

从跳绳的闪存视频成为话题开始，自然家就在微博上以#向上更胜一筹#的话题开始了联合活动，如慕斯、菲利普斯、tcl等巨头。 随着众多企业品牌共同增加了网上讨论量，嘀嗒红人天I总是在诙谐幽默的小剧场里，鞭策自己的工作人员活跃起来，女主人在各种奇特的场景中舞蹈，最后跃居事业和爱情的巅峰。 在双微一震和社交媒体的发酵下，客户也加入了跳绳大军，线上出现了各种花式跳绳的场景。

从创意闪存视频到花式跳绳热，自然之家受kol的影响很大，由于ugc文案的扩散，#上更好#话题在整个网络上热烈。 迄今为止，#向上者占优#微话题剪掉了500w+的浏览，为客户营造了良好的舆论氛围，实现了企业品牌和客户比较有效的信息表达。 / br// h /

3、构建互动体验，打造市场营销闭环

值得一提的是，在这次活动中，自然之家不仅提倡通过跳绳获得向上的能量，还提供了环保、花色优良的自然零醛智慧造强化地板。 活动期间，如果客户去自然地板店参加0负担的跳绳减免活动，客户就可以参加跳绳运动，以更便宜的价格买到健康环保的产品。 / br// h /

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这不仅使在线流量蔓延到网上商店，还创造了各种各样的创意场景跳绳的游戏，吸引顾客积极参与店铺挑战，大量曝光活动，实现了营销流量的闭环

据业内人士介绍，自然之家这种公益跳绳营销不仅为跳绳运动注入了新的要素和内涵，在产品上也真正为客户提供了健康的生活，企业品牌、h/] / br// h /

4、坚守初心，通过情感获得共鸣

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虽然健康已经成为一个热门话题，但跳绳是一项普通的小健身运动。 外行看热闹，就是说内行看看门。 面对外界的怀疑和质疑，为什么自然之家要多次公益跳绳，而且还要重复6年？ 你可能只看到了这个活动的时尚和趣味，但编辑看到了背后营销的初衷。

承担环境保护的责任，建立健康生活、健康的家庭是自然的家庭使命。 自然之家成立25年来，在变化和不变中，自然之家一直坚持道路。 年以来，无论外界环境如何变化，自然之家每年都坚持公益跳绳活动，提倡健康的生活习惯； 只是改变的是时代趋势下的创新和玩法，不变的是多次健康和环境保护的情感和初心。

诚然，自然之家的公益跳绳营销，从单纯的公司普及水平上升到社会公益水平，从公益的角度切入，将其纳入公司的社会责任，让营销春风