“突破圈层公益营销，大自然家居怎么凭一根绳子做到的？”

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近年来，各大企业品牌都在全力响应年轻费用群体的诉求，着力推进企业品牌的年轻化转型。 市场营销的做法层出不穷，但从根本上说，以贩卖年轻人的不安，戳年轻人的眼泪和痛处为首要做法。 有这样的企业品牌，反其道而驰，成为市场营销的一股清流。 这个企业品牌千方百计，成功地在众多年轻顾客中引起了共鸣和交流的参与。 那么今天，让我们向小编辑们展示一下自然之家是如何用普通的方法来旋转公益营销的。 / br// h /

每年的8月8日是全民健身日，在公益跳绳活动连续5年举行的自然家庭中，今年也在冲绳掀起了跳绳热。 跳绳每年都有，但玩法并不重要。 重点还是年轻的大众想怎么玩，喜欢怎么玩。 在今年自然家庭第六届公益跳绳节期间，自然家庭首先通过当下年轻人迷恋的闪光灯，充分赢得了顾客的好奇心。 此后，嘀嗒、微博、微信等平台多管齐下，各社会交流媒体引爆话题，持续活跃，网店活动紧随其后，成功将此次营销事件推向了高潮。 在整个营销过程中，主编也梳理了自然公益营销的道路。 / br// h /

一、正确发现内在，提倡健康的生活习惯

支出结构不断升级，目前支出主力已经集中在80、90后人群。 这些人熬夜、加班，运动也要抓紧，但被时间地点束缚着，健康负担很大。 该单位的白领们希望摆脱职业病，摆脱职业瓶颈，无论是健康还是事业，都想更进一步，表现得更出色。 / br// h /

自然之家固定了年轻职场白领的健康短板和心理状态，进行了以向上更优为主题的跳绳活动。 想利用跳绳这一公益运动，从健康的身体状态，以及健康向上的生活习惯和生活态度中引导职场青年。 / br// h /

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为了传播健康的生活习惯，越来越多的人呼吁关注健康，参加体育健身运动。 自然之家从去年开始每年8月都会举办以跳绳为第一文案的全民健身活动，主题也是让我们中国的心坚强、青春跳跃、封天下、跳跃健康、跳跃心灵&bull； 跳跃，精彩的跳跃战到今年的向上更胜一筹。 自然环境中公益跳绳的节能活动之所以能如期举办这么多，离不开企业品牌向公众诉求的准确发现的内在。 并且，其营销策划也与不可替代特色紧密结合，逐步推进实践——落实-2023年健身强心计划。 然后，将该公益活动作为企业品牌ip，传达企业品牌公益精神的健康理念也植入了公众的心中。 / br// h /

(/S2 ) )二、爆发社会交往、全民运动跳绳( ) )/br/) (/h/) )

8月8日全民健身日，跳绳快闪视频在网上流传，跳绳和街舞元素结合的跳绳迷上了年轻人。 这个视频不仅在各个平台被点击观看，还引发了互联网大规模的v传输分发，热度暴涨，成为热门话题，引发了话题#疯狂的老板让我上班跳绳#网友们的激烈讨论。

随着闪存视频在各社会交流平台爆炸，除了嘀嗒这一广泛的参与平台外，各路网民也纷纷加入秀纲技大军，上演各种花式秀纲技、沙滩跳、走廊跳、巴士站跳等，成为全民绳 为什么跳绳这种普通的运动，能在青年群体中引起这么大的骚动？ / br// h /

这不得不佩服企业品牌对顾客的心理需求的发现。 目前年轻人活跃在虚拟社会交流互联网上，打卡和共享是其两大行动优势。 捕捉到这些消息后，自然家借各平台的kol资源引爆话题，借助社会交流平台的力量，分别通过嘀嗒、微博、微信等社会交流媒体参加跳绳，飞利浦、tcl、樱雪等八大 这样不仅可以吸引更多的年轻群体进入跳绳，也可以吸引更多的跳绳爱好者参与，将整个跳绳活动的覆盖面推得更广，活动热度更高。 / br// h /

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三、加强门店活动，开放公益和营销通道[/s2/]

既然是公益营销，最难的就是如何通过公益和营销之间的通道，而自然之家却用这根绳子完美地将这两条连接起来——邀请各路的绳子朋友来店里跳绳pk。 需要购买地板的人，在店里跳绳的话，可以通过减少跳绳的零头享受减免优惠。 这波操作可谓一举两得。 在引领跳绳、灌输跳绳=健康的公益理念的同时，成功地带来了顾客，向顾客推广了健康环保的产品和理念，实现了企业品牌和顾客的双赢。 / br// h /

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在这次公益事业营销中，自然之家以公益和健康为切入点，将目标用户的关注回归到健康的生活习惯和生活态度上。 许多企业品牌在营销过程中过度聚焦于戳顾客的痛处，试图通过销售不安来获得顾客的共鸣，从而对企业品牌和产品产生好感和粘性。 但是，这些企业品牌被忽视了，比起痛点，客户更渴望痛点的处理。 / br// h /

自然家庭通过这次公益营销做到了这一点，不仅通过跳绳让公众处理健康负担，而且整个社会都开始了对亚健康状态的挑战。 培养公众跳绳等运动健身的习性和向上的生活态度，积极挑战充满压力的人生，从而向公众传达企业品牌的公益和健康理念。 这个健康理念不仅与跳绳有关，还与企业品牌产品自然零醛智慧造强化床这一环保健康的产品密切相关。 / br// h /

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作为地板领域的知名企业品牌，自然家庭负有保护环境的责任，过着健康的生活，有着创建健康家庭的公司的使命。 因此，在这次公益营销中，自然家庭通过跳绳传达健康理念，或者通过跳绳宣传健康环保的产品。 普通绳索在自然之家全社会跳绳的提倡和带动下，使公众更加重视健康的身体状况、健康的生活态度和生活习惯。 从这些方面来看，自然之家不仅履行了过健康生活的社会责任，也大大提高了这次营销活动的公益属性。 普通的绳子，如果在自然房子的这波中操作，也就变得不普通了。