“2018中国公益传媒奖学金班，碧桂园解析精准扶贫行动”

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公益新闻网报 11月16日-18日，由南方周末主办，碧桂园集团全程支持的首届中国公益媒体奖学金班在北京开课。 此次活动以精准扶贫的新思路和新范式为主题，邀请了专家学者、扶贫活动家等公益行业权威，从各种角度分析探讨了重要问题，全国主要媒体记者和知名非政府组织传达官约40人参加了课程。

南方周末总王威、南方周末副总杨平、碧桂园集团助理总裁、社会责任部总经理兼广东省国强公益基金会秘书长罗强荣等出席了此次活动。

时代变迁，扶贫迅速发展

北京市支援合作促进会秘书长杨兆科在课程开始时向学生介绍了脱贫攻坚战术的地位。 脱贫攻坚已经纳入我国五个一体的总体布局和四个全面的战术布局。 摆脱贫困的攻防战成了三大攻防战之一。

扶贫，我认为这是中国建国以来，说是在做最现实的事。 杨兆科用数据证明了定点扶贫取得的巨大成果。 全年中国贫困人口9899万人，年末减少3046万人，累计减少6853万人，贫困率从10.2%降至3.1%，累计下降7.1个百分点，超过年均1300万人。

在课堂上，杨兆科为学生梳理了中国扶贫政策变迁的六个阶段，分享了五个中国扶贫的典型案例。 在他看来，市场化扶贫是最扎根、最可持续的。 阐述了我国处理三农问题的改革创新思维，指出需要全社会的号召和推进，媒体应在其中起到启蒙、鼓励、鞭策的作用。

公益传播、媒体责任

通过公益记者和非政府组织传达官的培养，发挥公益传达的力量，让全社会都密切关注扶贫话题是这次课程的目标。 为此，我们邀请了传播行业的专家和资深媒体人士担任导师，阐述了公益传播的痛点和难点。

中山大学传达与设计学院副教授周如南就公益传达:战略与做法的主题进行说明。 新时代是激烈的社会变革的时代，也是空前的媒体变革的时代。 指出公益媒体在网络时代、媒体环境下的自我传播能力需要提高，需要从企业品牌定位、企业品牌叙事等方面考虑如何扩大影响。

南方周末公益版主编吕宗恕在现场分享南方周末通过乒乓扶贫和慈善传递的经验和心得。 《南方周末》于去年5月12日发售公益版，两年来反复公开性、信息性。 在现场，吕宗将公益版的做法论毫无保留地分享给学生，包括如何选择、如何报道等实际问题。

公益信息报道往往需要涉及法律法规，这是记者在公益传播实践中的难点。 与之形成鲜明对比的是，北京师范大学法学院副教授马剑银为学生梳理了慈善法律法规在信息报道中的适用问题，以免传播应用出现错误。

针对性贫困扶助、样本共享

在这次活动中，邀请了已经在定点扶贫中有效实践的行动者，分享了成功的体验。

中国农业大学教授、博士生导师李小云对学生进行了扶贫经验的分享。 李小云是享受国务院特殊津贴的专家，曾获得年全国脱贫攻坚创新奖。 上课时，他用生动的语言叙述了他在云南河边村扶贫的感受和思考。

中科院社会政策研究中心副主任、研究员杨团带来了新疆疏勒县汉南克力镇明勒克村和北京农禾之家咨询服务中心的扶贫故事。 她认为，产业繁荣需要强调当地特点的农产业计划，也需要拉动农民合作组织的政府平台。

爱德华兹基金会理事长丘仲辉用广西土壤保护和可持续农业快速发展项目等例子，说明了爱德华兹基金会作为社会组织，如何在生态环境管理、农村教育快速发展方面参与和支持农村振兴。

两天的课满是干货，领导们把理论和实践结合起来，直击公益传达痛点和难点，给学生们带来了另一堂生动的课。

作为积极履行社会责任的公司，碧桂园集团从公司的角度进行着精准扶贫的样本共享。 碧桂园集团助理总裁、社会责任部总经理兼广东省国强公益基金会秘书长罗劲荣展示了碧桂园多年来在精准扶贫行业的成就。

为了响应战胜贫困攻略战的号召，碧桂园集团于2009年5月20日启动了针对性扶贫的农村振兴工作，在14个合作县使用4+x扶贫模式，在实践中引导党建扶贫志、产业扶贫、教育扶贫、就业扶贫、就业扶贫 截至10月底，在政府领导下，9个省14个县已经全部完成贫困者调查，100%逐户明确脱贫方案，其中331683人已经响应脱贫方案。 碧园合作举措已惠及97417人，其中已有65488名协助编制档案挂牌的贫困者总数。

比如在教育扶贫方面，碧桂园对山区学校进行教育基础设施的援助建设，为学校建设操场、厕所、水井等基础设施，改善学校的教育和生活条件。 仅河北溧平县，碧桂园就修缮6所学校，这只是碧桂园在全国扶贫项目中的缩影。

碧园认为公司需要一定的社会责任担当，将继续探索造血、可复制、可持续的定点扶贫的长效机制。

实地调查、体验

18日上午，奖学金组成员到河北溧平扶贫点进行了参观和交流。

滦平县是国家扶贫开发重点县，也是河北省扶贫攻坚示范区重点县。 学生们参观了两个房间中心的小学、苗木训练示范基地和凤凰城的优选店。

在学校里，看到新的塑料跑道，学生们感受到孩子的教育、生活条件更好了，扶贫的诉求对扶贫工作的重要性。 沧平县苗木培训示范基地成功探索定点扶贫长效机制，该基地实现贫困者定点扶贫送苗，后期开展养护技术免费培训课程，增加村民收入。 凤凰优选店开设扶贫专柜，签约销售扶贫产品，设立扶贫公益岗位进行精准扶贫。 学生在参观溧平凤凰优选店时，考察了良性循环的产业链销售模式在精准扶贫中的应用。

南方周末举办了这个公益媒体奖学金班，目的是通过公益传播提高社会对公益事业的认识，鼓励越来越多的人参与公益事业建设，推动公益事业的快速发展。 希望通过媒体的力量，将公益传达得更深、更广、更远。