“广发信用卡发布慈善人群画像 80/90后捐赠者超五成”

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公益新闻网信 5月17日，第164届银行领域例行新闻发布会在北京召开，广发银行副总裁宗乐新以10年创新慈善纳入金融基因为主题，积极履行社会责任，以信用卡+慈善创新模式， 这次参加发布会的是广发银行信用卡中心常务总监杨正科、广发银行党

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▲宗乐新副行长向媒体介绍了国寿与广发银保合作的慈善创新措施。

年是我国改革开放40周年，也是广发银行成立30周年和广发希望慈善基金成立10周年。 多年来，广发银行始终关注人的快速发展，将和谐共赢的理念纳入公司快速发展规划、纳入战术管理、纳入慈善公益。 广发银行建立了信用卡+慈善的新模式，利用科技快速重复可持续慈善之路，使公司快速发展的成果惠及整个社会。 在发布会现场，广发银行还发布了业界首个慈善持卡人群体的图片，利用大数据直观展现了爱心人士群体的身影。

截至6000年5月初，广发希望慈善基金共募集善款7500万元，落实善款6000万元，直接帮助1.5万多大中小学生，改善15万贫困山区儿童的生活状况。

随着中国人寿成为广发银行的单一最大股东，双方在慈善事业上也将合作释放更大的力量。 前几天，在中国生命年度社会责任报告发布会上，广发希望慈善基金推出灾害儿童救助公益计划，在中国生命慈善基金抚养因重大自然灾害失去双亲的孤儿的基础上，进行慈善接力，整合形成具有鲜明银保协同特色的双助项目，迈出慈善事业协同快速发展的重要一步

开始信用卡+慈善活动，赋予新的动能

随着经济快速发展进入新常态，支出已经成为国民经济增长的首要引擎。 如何将付费力量通过公司平台引导到慈善行业，向普通经济行为传播爱的温度，是金融扶贫的研究课题，也是普惠金融的本质体现。

发行光卡结合了自身作为支出工具和支出平台的特点，结合慈善活动和日常支出以及公司的快速发展，走出了信用卡+慈善活动这一独特的慈善之路。

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▲杨正科总导演向媒体介绍信用卡时尚、科技、爱心企业品牌的特色。

2008年广发希望慈善基金成立，广发银行发行首张慈善主题信用卡广发希望信用卡，为金融服务叠加公益服务渠道。 该卡具有灵活的捐赠机制，持卡人可以选择积分捐赠或定额、定向捐赠，并且持卡人每达到1万点的资费积分，广发银行就向广发希望慈善基金捐赠12.5元。

年，广发信用卡全面开放了所有个人的信用卡捐赠功能，将慈善参与范围从单一卡种的顾客扩大到了所有顾客。 随后，进一步升级慈善理念，搭建聚集持卡人、合作伙伴、员工、社会爱心人士的四合一慈善平台，让成片、万宁等众多合作伙伴参与，与合作伙伴商家合作，打造慈善礼券等多样化游乐场所。

信用卡+慈善的创新模式，让日常费用更加温度和情感化，积分成为公益媒介，吸引了众多爱心顾客和合作者。 截至目前，累计已有200多万持卡人通过广发信用卡在该平台进行慈善捐赠。

今年，广发信用卡将开始招募慈善联赛和联盟合作伙伴，计划覆盖3000+合作伙伴。 从自己做慈善的1.0时代开始，到与几十家合作伙伴合作做慈善的2.0时代，再到覆盖3000多个合作伙伴，广泛发行信用卡在慈善活动中打破公司、顾客、合作者的藩篱，将信用卡+慈善活动推向3.0时代，

科学技术推动公益，发布首个慈善持卡人群体的图片

重复慈善活动的10年，是广发信用卡快速发展的10年，目前广发信用卡累计发行量突破6000万张，信用余额超过4000亿元，卡都是昂贵的，卡的激活率都处于领先地位。 快速发展和成长意味着要承担越来越多的社会责任，这十年来，广发银行持续关注贫困地区青少年的成长，通过慈善创新项目处理留守儿童、山区教育等社会问题。

短短十年间，更多认同信用卡理念的爱心人士加入慈善捐赠行列，形成了可持续快速发展的良性互动平台，科技起到了纽带和桥梁的作用。 作为构建以科技创新为核心竞争力的发卡公司，大型信用卡已经将人工智能、大数据、云计算等技术应用于交易欺诈识别、客户发现内在、大数据平台、资产管理、客户服务等行业； 在慈善方面，也不断用科技发现内在持卡人的支出诉求和慈善诉求，用科技推动慈善创新，为持卡人提供更便捷的慈善参与方式。

10周年之际，广发银行还发布了业界首个慈善持卡人群体的图片。 数据显示，10年来，参与人数和捐款额逐年上升。 每年有50万多人进行慈善捐赠，捐赠金融1300多万人，捐赠人数和捐赠金额是2008年的10倍。 在捐赠人群中，超五成为了80后和90后； 80后喜欢积分捐赠，一个人最高捐赠540万积分； 从支出偏好来看，他们追求时尚，热衷于新技术，也有爱心，这与广泛发行的信用卡所展现出的技术、时尚、爱心企业品牌的特征高度一致。

这张客户画像是广泛发行信用卡、准确发现内在客户诉求、积极运用金融科技拥抱年轻人的最佳证据。 近十年来，慈善基金希望继续利用新技术、新渠道提高慈善捐赠的便利性和流程的透明度，构建科技发现爱的慈善平台。

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▲宗乐新发银行副行长、杨正科广发银行信用卡中心常务总监、邓超广发银行党组职工部副部长参加了5月17日举行的银领域例行记者招待会。

探索履行社会责任，持续快速发展慈善事业的道路

广发银行积极响应中央号召，落实定点扶贫精神和实务要求，反复培养造血功能，实施扶贫帮扶，派出扶贫干部，促进对口贫困地区交通、水利、电力、住房、生态环境建设、教育、卫生等基础设施建设和基本建设

为了提高社会公众的金融风险防范意识，广发银行多年开展金融知识普及活动，通过网点、社区、工作场所、媒体、沙龙、邮件等多种推广渠道，将金融知识输送到社区、工厂、输送到乡村、学校 通过开展不同社区、不同主题的金融知识普及活动，致力于建设保护金融顾客权益的长效机制。

据不完全统计，广发银行启动金融知识普及推广活动以来，已累计开展各类金融知识普及主题活动14900多次，发放资料约685.71万份，预计受益人数将达到3172.07万人。

广发银行始终密切参与公益事业，实践社会责任。 2008年至今，广发银行在抗震救灾救助、开展点对点扶贫、实施关爱助学、组织志愿者活动等各行各业积极出力，为社会公益事业累计捐赠超过5000万元，为建设幸福中国传播爱心正能量。 / br// h /

徐小刚) )。