“从宣传历史到热心公益 当游戏不再只是娱乐”

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前几天，腾讯天美实验室群副总裁纪泽锋出席了腾讯公益发起的长城你是否要做为主题的长城公益发布会，代表《王者荣耀》预约了近1000米的长城修复业务。 / br// h// br// h /

消息传出，引起了游戏行业的诸多争论。 有观点认为长城的保护和修缮需要巨大的费用，修复近1000米长的长城需要成本，对于moba系的旅游团来说，参加这样的公益似乎是错误的。 但是，有人认为，不管基于什么样的想法，参加公益都应该鼓励。 / br// h// br// h /

对于《王者荣耀》参与长城公益，到底该如何看待？ 一个游戏产品为什么需要承担相当沉重的社会责任？ / br// h// br// h /

一切都必须从源头开始。 / br// h// br// h /

【如果游戏不仅仅是游戏的社会责任】[/S2// BR// h// BR// h/]

确实，游戏通常是一种休闲娱乐产品，不需要承担过多的社会和文化传播责任。 但是，《王者荣耀》不应该单纯被视为普通的游戏娱乐产品。 / br// h// br// h /

现在的体量上，《王者荣耀》不是一个个的产品，而是一个巨大的平台，其一举一动都涉及到很多顾客的观感。 另一方面，《王者荣耀》作为一款主要由5v5团队对抗，非常重视顾客之间交流的竞技类游戏，具备非常强的社会交流属性和社会交流粘性，与该游戏相关的文案很容易在顾客的社会交流圈广泛传播。 / br// h// br// h /

体量空前的巨大和明显的社会交往属性，需要《王者荣耀》，应该承担越来越多的社会责任。 因为，无论是推出了有史以来最严格的防沉迷措施，限制了低龄用户的游戏时间，还是努力守护并传承了自古以来流传的文化，本质上都是《王者荣耀》拥有大量顾客的市场头部产品，自身属于游戏范畴 / br// h// br// h /

【传承历史文化的游戏内外自古流传】[/S2// BR// h// BR// h// h/]

具体到《王者荣耀》应该承担的具体社会责任，除了必要的防止中毒的限制措施外，还需要与游戏相关，保护和发扬相关的历史、文化也需要相应的措施。 而且，作为在角色塑造上参考了很多历史和传说人物的moba巡演，《王者荣耀》自然与以前流传下来的历史文化有着极其深厚的关系。 因此，《王者荣耀》在如何继承和发扬以前流传下来的文化方面已经有了实质性的措施。 / br// h// br// h /

今年2月(比之后的舆论风波早得多的时期()，《王者荣耀》在官方微信公众平台上发表了为你读诗的专栏。 玩家非常熟悉和着迷的游戏中各个角色的声优们朗诵了关于角色的经典诗歌，发送了大量包含读诗视频和诗歌原文、翻译、作者介绍和评论的复制品。 / br// h// br// h /

除此之外，《王者荣耀》还陆续发表了酒煮论王者、王者历史课等众多借用游戏中角色的历史原型普及历史文化知识的视频节目。 游戏内，各英雄角色也增加了观看历史ta的功能，展示了相关人物的历史生涯和相关诗词名作。 / br// h// br// h /

事实上，从《王者历史》的推出，到历史人物真实生平的介绍，东皇太一等，从以前流传文化核心的角色的推出，《王者荣耀》的相关举措也已经得到了积极的社会反响。 《王者荣耀》中李白、庄周、项羽等角色极具个人特征的台词，以及游戏中这些人物历史生涯的介绍，让许多青少年爱朗诵唐诗，爱读诗

因为在努力宣传和保护民族由来已久的文化的道路上，“王者荣耀”已有许多先例，参与长城公益也可以说并不意外。 / br// h// br// h /

[/s2/]【参与长城公益保护的中华文明的象征】[/S2// BR/] [/h// BR/] [/h// ] ] [/h///h/] ] [/h///h/]

长城是联合国教科文组织认定的世界文化遗产之一，是中国的象征和象征，长城的保护也是当今我国文化遗产和自古流传下来的文化保护事业的要点。 年，国家文物局制定了《十二五规划》，完成了长城资源管理新闻系统，并发布了《中国长城保护报告》，从2013年开始我国将全面实施长城保护规划。 / br// h// br// h /

诚然，在这次公益发布会上，《王者荣耀》作为唯一参与的游戏项目，因捐赠长城修复事业而备受瞩目，但《王者荣耀》并非第一次参与长城保护事业。 / br// h// br// h /

据悉，今年年初，《王者荣耀》已经制定了长城保护这一文化主题，制作了相关游戏版本，通过产品文案、世界观背景以及营销层面的活动，向客户传播长城背后的文化和精神核心，科学普及长城保护的必要性。 / br// h// br// h /

正如纪泽锋在发布会上所说，参与长城保护计划，是《王者荣耀》在捍卫、继承和快速发展中华优秀之前所流传的不断努力的一部分。 我们将为此继续努力，期待未来通过互动娱乐的表现形式为长城的保护注入新的生命力。 积极参加长城和长城文化的公益活动，也是“王者荣耀”在维护和传播正确的社会价值观，以及宣传和保护自古流传下来的文化方面已经超越游戏范围的直观体现。 / br// h// br// h /

从这个角度来看，捐赠千米长城修复，参与公益，相信这不过是“王者荣耀”积极传达长城文化的新尝试。 如果不出意外的话，今后应该可以看到《王者荣耀》围绕长城主题带来的越来越多的后续措施。 / br// h// br// h /

总结来说，对于如此庞大体积的游戏产品来说，承担超出游戏范畴的社会责任是理所当然的，《王者荣耀》迄今为止的表现也是积极的，可以说与当今领域的地位完全一致。 / br// h// br// h /

从《王者荣耀》最近的实际成绩来看，这个社会责任更多、越来越积极的游戏，可能会在保护和发扬以前流传下来的文化、积极参与公益事业的道路上继续探索越来越多的可能性。 对于参加长城公益，也不过是“王者荣耀”长期以来在发扬文化基调下进行的新尝试。 / br// h// br// h /

并且，对于整个游戏产业来说，在不断尝试和开拓游戏产品的娱乐属性的过程中，面对越来越大众化的游戏人群时，是否应该更多地思考自己作为文化载体应该承担的社会责任，并尽可能地参与社会公益，这是市场的先导