“游戏与公益 日益觉醒的国民游戏社会职能”

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7月31日，由腾讯公益主导，结合腾讯集团其他业务部门共同发起长城你是否做好规划，首先从长城保护大主题为中心的长城保护一系列行动出发，探讨互联网时代聚集社会各界力量参与长城保护的新模式的现实和时代意义 / br// h// br// h /

作为国民游戏，《王者荣耀》正式加入了该计划，预约了约千米的长城修复项目，为长城的修复工作贡献了微薄之力。 很多年轻人想借此关注长城，参加文化遗产保护活动。 腾讯交流娱乐事业群天美事业室群副总裁纪泽锋做了如下发言。 / br// h// br// h /

参加这样的继承历史文化的计划，意味着“王者荣耀”在努力扩大自身社会功能的同时，也从产品的特点上寻求公益、社会责任的恰当之处。 / br// h// br// h /

这个公益是一个很好的游戏

除了捐赠近千米长城修复项目外，“王者荣耀”还将在后期向游戏玩家开放长城修复交流站，让玩家通过更简单的方法参与整个长城修复活动。 / br// h// br// h /

游戏内，新系列英雄长城守卫军正式登场。 据官方介绍，通过游戏长城守备队和这次长城保护计划公益活动，通过官方的微信、视频等渠道，向客人传播保卫长城的信念，让更多玩家了解长城精神，更是万里长城所代表的中华古老文化中所传承的守护信念。 / br// h// br// h /

《王者荣耀》并不是通过简单的冠名赞助商等方法进行公益，而是将游戏文案与公益相结合，利用产品本身的特质来吸引对长城精神的关注。 / br// h// br// h /

此外，用这种方式普及长城趣事，提高顾客对长城保护的意识，加深顾客对历史的了解，无疑是年轻人喜闻乐见的方法，而以往的高说教形象是推进公益活动困难的障碍之一。 / br// h// br// h /

更重要的是，《王者荣耀》这种做公益的方法具备可复制性和可扩展性，现在用于保护长城，将来可能用于保护和继承其他以前流传下来的文化。 / br// h// br// h /

第九艺术的社会责任

长城公益是《王者荣耀》价值观体系演变的具体表现，也是游戏作为文化载体的社会责任的体现。 / br// h// br// h /

既然游戏是继绘画、雕塑、建筑、音乐、诗歌(文学)、舞蹈、戏剧、电影等八大艺术形式之后公认的第九艺术，那么它就和其他八大艺术一样，承担着相当的社会责任。 / br// h// br// h /

随着《王者荣耀》的流行，游戏这种娱乐方法、艺术形态突破了以前流传下来的游戏定义，表达价值观的能力扩大，承担更多的社会责任是必然的。 但是，由于游戏艺术的特征是互动性、开放性和虚拟现实，所以在传达社会责任时也体现出了这些特征。 《王者荣耀》通过游戏和网络的方法表现一个文化索引的作用。 即通过英雄角色的史料记载、古风乐曲元素的植入、以前流传下来的文化元素皮肤的发售等形式，刺激玩家在游戏过程中对历史人物和以前流传下来的文化的趣味性，探索和学习越来越多的相关知识。 / br// h// br// h /

纪泽锋认为，东皇太一之前，很多玩家认为这就是《楚辞·； 九歌·； 东皇太一》中至高无上的神。 但是，游戏角色上线后，当天百度关于东皇太一的搜索量激增了30倍以上，还上了微博热卖图。 这充分说明了国民游戏的影响起着很大的作用，以前流传下来的文化可以通过游戏这个载体实现对年轻用户群体的有趣的刺激。 / br// h// br// h /

游戏和以前传下来的文化之间不是简单的共存关系，而是相互促进、赋予力量、反哺的共生体系。 在游戏中深深扎根的以前流传下来的文化因素，在文化认同感、世界观的完备性、深度等方面可以对游戏起到很大的帮助。 作为现代最流行的网络写作形式的游戏，激发了以前流传下来的文化的生机和活力，成为以前流传下来的文化的新载体。 纪泽锋说。 / br// h// br// h /

社会角色将走向何方？ / br// h// br// h /

从《王者荣耀》的长城设计到游戏内出现这支长城守卫军，再到后来参加长城保护计划，《王者荣耀》一步步扎实地让广大玩家了解长城精神。 / br// h// br// h /

用游戏的方法有计划、有组织地向玩家传达长城的精神，是基于“王者荣耀”的产品基因，具有自古流传的文化和天然性，对保护长城这样的公益行为也没有突兀感。 / br// h// br// h /

同样以相当受欢迎的游戏dnf为例，由于不具备这种自古流传的文化基因，在表现公益方面将采取其他方法。 去年，dnf邀请了王大陆、杨威、苏炳添这三位不同行业的明星当晚在公益直播中亮相。 通过直播的方法，玩家在直播期间刷礼物或扫描二维码直接捐赠，最终所有收益将作为善款捐赠，成为公益活动的一部分。 公益转播后，目前捐款达到330万，细流最终成为惠及越来越多山区儿童的大潮，将爱变为实现梦想的阶梯。 / br// h// br// h /

你会发现，像《王者荣耀》、《dnf》这样的热门游戏，会根据自己的优势向玩家传播正能量，随着游戏这样的娱乐方式逐渐成为主流，会和其他娱乐方式一样成为社会公益力量的主力军。 / br// h// br// h /

随着《王者荣耀》在玩家心目中的地位越来越高，这款国民游戏开始具备输出ip的能力。 大部分游戏内的所有英雄都聚集了相当规模的粉丝，影响玩家的方法也摆脱了单一的游戏形态，电影、视频、漫画、图章等普遍的娱乐方法都成为了某种影响的方法。 / br// h// br// h /

这意味着在发挥社会作用方面，《王者荣耀》也不局限于游戏这种形态，将来有可能用其他普遍娱乐方法表现出继承历史文化的精神，这并不是游戏公式可以靠一个人的力量完成的，未来会寻求越来越多的合作伙伴， / br// h// br// h /

《王者荣耀》以与多种文化形态并行的方式履行社会功能。 这不仅重塑了游戏本身的ip价值，也继承了历史文化更加现代化，寻找适合年轻人口味的道路。 这些曾在历史上的文化瑰宝至今仍能闪耀光芒。