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文艺观潮
最近,综艺节目工作人员积极响应时代的号召,制作并发表了扶贫类综艺节目。 从定位和宗旨聚焦扶贫主题的“我们在行动”“乡村伙伴”“不掉队”“脱贫大决战”中,将扶贫的要素和环节纳入常规节目的“向往的生活”“亲爱的客栈”“极限挑战”“ 从节目到衍生农产品直播带等扶贫文案的“跟风破浪姐姐”,类型和数量井喷的扶贫主题节目大热,引发了话题,另外,一些节目在营造舆论、品牌宣传、政策推进等方面起到了扶贫攻坚的作用,但
/ S2// S2///S2 /将主题素材的特征功利化
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虽然也有自称扶贫节目的节目,但关注农村的现状,只以帮助扶贫工作为幌子,主体文案依然是明星在农村玩游戏的综艺节目,让人觉得这是在耗费扶贫话题。 节目中,贫困地区农民的生活变成了田园奇观。 创作者意在扩大城市生活中难得一见的乡村奇人、奇景、不可思议的事情,供明星和观众休闲、娱乐。 这样设计,虽然节目话题度上升,舆论热度高涨,但在农村贫困地区没有留下什么有益的东西。
另一个创作以直播带货、访问明星、考察社会知名人士等形式,展现了创作者为增加农村拍摄地经济利益所做的努力。 但是,这种努力常常流于表面,流于短期,完成任务,完成过程并交叉。 直播能带多少商品,明星访问能取得多少效果,都不在节目组任务目标的考虑范围之内。
另外,一些节目在提示扶贫对象时,刻意展现落后于贫困的一面,以尽量聚集观众对贫困地区的同情。 一些节目忽视了拍摄地及其扶贫工作的现实,在节目组和嘉宾中以一种拯救者的形象出现,无形中加剧了人们对社会生活中城乡贫富标签的刻板印象。
由于不是媒体时代的人们寻找的,而是顺应了被接受的媒体优势,现在通过提高流量来保障经济效益,成为节目制作宣传工作的重点。 当创作者以获得经济效益为创作主要任务,推崇流量至上理念时,搞笑扶贫就不足为奇了。 明星挺身而出扶贫搞笑、贫富二元对立搞笑、只直播商品形式的搞笑等都是如此。 此时,功利化的节目收益与非功利化的扶贫实践之间形成了巨大的矛盾张力,一些扶贫类节目的意义与实际结果之间发生了倒置。
/ S2// S2// S2// S2 /贫困的模型化倾向[/br// h/]/br// h///S2/]
扶贫类综艺节目作为文化艺术产品,有经济效益、获取流量收益的适度需求。 但是,作为文化艺术作品,也需要社会价值领先,政治立场稳固这样更高的追求。 为了在农村拍摄地处理快速发展问题,不要一味地向农村收费。 这种支持可以是多方面的,既有节目的影响对拍摄地产生巨大的宣传效果,也有在节目拍摄中邀请专家学者到现场调查的方法为拍摄地的迅速发展提供建议报告的构想的诱惑。 既有通过节目明星嘉宾的深入介入为拍摄地的快速发展引入的各种社会资源,也包括用节目的正扶贫理念纠正当地快速发展的一点不良趋势。 这需要节目将贫困地区输血和帮助贫困地区造血两个目标的深度结合起来。
扶贫工作的重要意义之一是提高农村经济的收益,切实提高农民的生活质量。 因此,扶贫节目,特别是侧重扶贫主题的节目,应该以能否实际提高拍摄地的经济效益为切实目标。 节目组不重视直播带货的经济收益、明星和公司的当地产品销售情况、在当地租赁节目打造文旅企业品牌的传播效果、文旅专家和学者嘉宾为当地经济快速发展提出的比较有效的建议、通过贫困地区产品产销营销的合作等 还需要在一定时期内对当地的快速发展进行持续的关注、协调、投入、表现,使扶贫成果长期有效。
此外,贫困地区塑造更适宜的乡村面貌,赋予观众沉浸感和代入感,可以充分释放扶贫节目正面的社会影响,帮助返乡创业、知识驻村、资本驻村形成风气。 不同贫困地区的贫困原因是多元的,一个贫困地区造成贫困的原因也是多方面的,这些地区的面貌、风土、人情、资源、快速发展状态更是多种多样。 我们不能不加区分地符号化解决。 千篇一律地不展现它们落后、穷困、等待被帮助的刻板印象,而是发掘不同地区原形质感的状态、烟花的家庭生活,以及生活在这些贫困地区不同人群的忍耐与奋斗精神面、脉脉温厚的人情往来、温良恭俭的价值理念 这样的表现,应该通过真实的故事来激发观众的真实感情,而不是硬性地讲道理传道,塑造高高在上的大众人物形象。 嘉宾和乡下人在节目中的交流也要尽可能真诚地对待,不要在摄像机前发烫,也不要在摄像机后发冷。 只有真实打动真相,用感情温暖,节目才能发挥出更强的精神力量和更深刻的思想内涵。
记录和参与全球扶贫贡献率达到70%的中国脱贫攻坚进程,是时代赋予扶贫类节目的历史使命,展现了当代中国贫困地区真实多样的风貌,同时也影像展现了中国脱贫攻坚的伟大历史。 既然担负着这样的文化使命,创作者就不会陷入某个节目的好处、短期流量目标这样的小情绪、小框架,而是怀着大胸怀和大气概,集中脱贫的心力,支持脱贫事业,讲述脱贫的故事,展示脱贫的成果
/ S2// S2// S2 /农村生活作品应在综艺地图中占有重要位置。
总的来说,如果能够回避问题,发挥优越的优点,扶贫类节目的创作应该受到鼓励。 这有现在的意义和长期价值。 从现在的意义上说,这是电视文艺和网络文艺行业配合党和国家中心工作进行的有益实践。 党的十八届五中全会从实现全面建设小康社会的奋斗目标出发,确定了到年我国现行标准下农村贫困人口摆脱贫困,除掉贫困县的所有帽子,处理整个地区的贫困。 作为目前人们接触频率最高、接触方式最便利的新闻和审美经验来源,电视和网络文艺在捍卫政治立场、传递正能量方面负有责任。 在这样的时代背景下,扶贫类节目应该走在前列,在扶贫攻坚战中走在前列。
扶贫节目如雨后春笋般涌现,这表明电视文艺和网络文艺的实践已经超越了本职,参与了更大的国家社会的快速发展过程。 可以预测,农村贫困阶层脱贫后,人民群众对反映农村生活、关心农村问题的高质量综艺节目的观赏诉求非但没有减弱,反而越来越强。 观众期待着看到未来农村新的具有美学意义的风物、现代化的农户生活、农民积极的生活态度和价值理念,以及农村和城市、自然和社会更高层次和谐共生的国家的身影。 所以,从长远来看,以农村生活和农村为拍摄地的节目应该在中国的综艺地图上占有重要的位置。
并且,还应该特别关注未来农村主题素材综艺节目对主力观众一代的人生观、价值观的形骸化功能。 随着城市化的发展,或者根据漫长的城市生活经验,现代人,特别是相当数量的年轻人天然有围绕大城市的城市思考,很少关注农村、农民。 农村主题综艺节目能够以观众喜闻乐见的表现形式,无声地传达出面向乡土、本土、国情的意识和理念的滋润,诱惑观众,特别是青年阶层以更加丰富的视角、更加多样的观念审视我国的快速发展,思考自己的人生道路,将成为国家
近十年来,中国的综艺节目制作处于体裁、风格、质量飞速发展的时代。 这呼唤着中国综艺人原创能力和创新效果的持续动态提高。 中国综艺节目应彰显中国特色,而中国农村多元化的乡土风貌、多层次的乡村关系、多元化的农民形象,正好为我们的创作提供丰富的文案资源。 其次,要使农村主题题材综艺节目在未来国家的快速发展、民族复兴、社会进步中贡献出越来越多的力量,中国综艺人的智慧和实力受到了考验。
[] (本文是北京市社科基金基地项目融合时代首都主流媒体传播艺术提升研究的研究成果,作者:刘俊,中国媒体大学学报《现代传播》部副主任( (/S2/)
标题:“扶贫类节目也应“精准”创作路线”
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