三岁以上孩子奶粉品牌竞争激烈，配方营养是关注重点

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随着消费升级和家长对三岁以上孩子奶粉的品质需求提升，儿童成长奶粉市场正在经历一场革新，儿童奶粉的营养升级，已经不再是一个选择，而是大势所趋。针对儿童阶段日益精准、细分的营养需求，包括伊利QQ星在内的许多奶粉品牌都开始着重提升自己的产品研发、配方创新和品质把控实力，带动了国内儿童成长奶粉市场的发展。

着重提升奶源品质，为儿童提供品质营养

儿童成长奶粉的奶源与婴幼儿奶粉的奶源一样，也以牛乳为主流趋势，但为了顺应消费者对三岁以上孩子奶粉的品质需求，近年来各品牌也在逐渐向A2、有机、草饲等更优质的奶源升级。比如，市场上热度颇高的伊利QQ星榛高儿童成长奶粉就是采用的A2生牛乳^[1]为奶源，含有更亲和肠胃的A2 β-酪蛋白。这种蛋白不会像A1 β-酪蛋白一样，在消化过程中产生会刺激肠道的BCM-7，能让孩子肚子更舒适。

倾力提升配方实力，满足儿童个性化成长需求

除奶源外，三岁以上孩子奶粉作为儿童营养的重要来源，其配方营养力对孩子的成长也影响重大。一项全国性调查显示，在我国，4-17岁儿童的钙摄入量低于平均需要量的比例高达96%，11-13岁儿童的钙摄入量中位数为317mg/d，仅占该人群EAR数值的31.7%^[2]。配方中含有高钙营养的儿童奶粉越来越受到消费者的关注，同时也带动了各奶粉品牌对于奶粉高钙配方的研究。

例如，伊利QQ星依托伊利集团配方研发优势，强化了旗下榛高、聪亿、益百分等多个系列产品的钙含量。其中，QQ星榛高的钙含量甚至达到了1200mg/100g^[2]，加上由维生素K2、维生素D和乳清蛋白组成的3重钙吸收组合帮助提高钙的吸收率，可以为孩子的骨骼发育和身高增长提供强有力的营养支持。

深挖精细化营养需求，以更全营养助力儿童成长

为了迎合家长们对三岁以上孩子奶粉的精细化需求，各奶粉品牌在提升配方实力方面还开展了更为深入的探索，衍生出了针对儿童阶段的特色营养素如玉米黄质、磷脂酰丝氨酸（PS）等。这些特色营养素在满足儿童营养需求的同时，也能更好地促进儿童的生长发育。

其中，玉米黄质是一种天然的抗氧化剂，能够帮助抵抗氧化应激，对儿童的视力有很好的保护作用。被伊利QQ星添加到了QQ星榛高儿童成长奶粉中，还同时添加了叶黄素和维生素A，三者协同作用，对儿童视力发育颇为有益。

就目前儿童奶粉市场的情况来看，更好地满足消费者对三岁以上孩子奶粉的精准营养需求，方能在竞争中占据优势。针对儿童阶段的特色营养素研发和产品创新，将是未来乳企竞争的重点。伊利QQ星背靠伊利集团，在产品研发和创新方面能获得更多强有力的支持和帮助，为消费者持续提供了更高品质、更符合个性化需求的儿童奶粉，也以先发优势为孩子提供了更好的营养保障。

注释：

[1] 指产品配料表中的生牛乳均为A2型奶牛奶源。

[2] 含量引自产品营养成分表。