“2020年在线教育：一边狂欢，一边落幕”

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到了最后，在线教育的节目没有两个了。

在线教育机构历时半年的冰封和疫情防控背景，给在线教育带来了前所未有的流量增长时间，市场下沉之门迅速打开。 风势加强了，但另一方面，慢速领域却卷入了烧钱夺客、扭亏为盈、规模不断变化的争斗中，理性与疯狂并存。

盘点这一年中在教育课程中发生的大事和变革，了解作业者的心情和看法，也可以一览新冠灾祸给所有领域带来的课题、挑战、推翻。

政策:编程、职业教育受益，在线授课平台监管进一步收紧

教育科技企业进入新的成长区间的背景，大多伴随着政策性的支持。

2月12日，教育部办公厅、工业新闻化部办公厅发布《关于中小学开学延期停课停课安排的通知》，网络教室、网易云平台、电视教室成为中小学生复课前的首要学习途径。

3月5日，教育部发布《关于加强三门课APP交流的指导意见》，提出积极推进互联网+教育快速发展、与基础教育阶段比较促进教育公平性、提高教育质量的现实诉求，并在各地实践探索的基础上，与国际专科学校名师课堂

一位机构创业者向财经网表示，开年政策相当于教育部为普及在线教育进行了全国性的免费宣传，k12和少儿英语两个相对成熟的课程最先受益。

由于免费授课投入和公立学校技术合作，主要k12在线教育平台上半年涌进了大量新客户。 根据questmobile的数据，今年2月接受网校、业务支援和猴子指导的周活跃人数分别为615.9、740.8、378.1万人，环比1月增加了5倍至7倍。

在整个在线教育领域渗透率不断提高的大背景下，成人职业教育和少儿素质教育的诉求也同时增加，细分课程中涌现出创业企业。

12月8日，教育部新闻发布会介绍了“十二五”期间职业教育改革的快速发展情况，指出要鼓励多元主体组建职业教育集团，明确150个典型的职业教育集团培养机构。 十四五期间我国职业教育将进入全面优质快速发展的新阶段。

12月9日，教育部与全国政协委员提出的《关于稳步推进编程教育纳入我国基础教育体系，着力培养数字人才的建议》进行了比较，教育部制定了相关专业文件，以推动编程教育的快速发展，培养教育

事实上，不仅是编程教育，整个数理思维启蒙课程的重要性也更加突出。

目前，网络教育已覆盖全年龄，其中对青少年的服务和诱惑尤为重要，在政策支持的同时，今年整体监管力度也在加强。

8月24日，教育教育部等六部门发布了《关于共同开展未成年人网络环境专业管理活动的通知》。 10月6日，教育部办公厅、市场监管总局办公厅发布《关于校外教育机构对利用不公平格式条款侵害顾客权益的违法行为进行集中整治的通知》。 12月3日，中央网信办公室教育部联合印发《关于进一步加强未成年人在线授课平台规范性管理的通知》(以下简称《通知》)。

近期《通知》面向网上授课平台，要求重点监管平台价值观，不得发布色情低俗、血腥暴力等违背公序良俗的文案，并以推荐技术中立算法为由向未成年人发布不恰当的新闻和广告文案。 另外，属地在线授课平台的黑白名单审核制度也逐渐建立，对平台内的照片文字、视频拷贝审核提出了更高的要求。

市场:资本聚集在头脑中，领域马太效应增强

在线教育领域的反周期性注定了上半年新的爆发，成为年资本寒冬罕见的吸金课程。

中概股教育科技企业的美好未来和与谁学习将在近两个月前公布，投资者同意15亿美元和8亿7000万美元的企业新发行a类普通股。

与一级市场相比有点疯狂。 据“商业数据派”统计数据显示，今年1月至11月底，在线教育行业共公开融资89笔，比去年同期的136笔减少34.56%，但融资总额增长256.78%，达到388亿元。

证明钱在增加，项目在减少，大额融资在增加。

3月，猿导获得高瓴资本领袖10亿美元的g轮融资，3个月后，他的工作伙伴紧随7亿5000万美元的e轮融资之后。 10月，猴子咨询宣布完成g1、g2轮共计22亿美元的融资，12月24日最新消息显示，猴子咨询已经获得云基金3亿美元的投资。

除在线k12外，素质教育各领域也迅速崛起。

编程课程头部平台的编程猫宣布11月完成13亿元的d轮融资，距离其2.5亿元的c+轮融资完成只有半年。 数理思维赛道头部平台火花思维今年获得三轮融资，累计融资额达到2.8亿美元。 旗鼓相当的绿色和平思维在11月获得了软银愿景基金两期投资的1亿8000万美元的c轮融资。

在线教育这个行业，已经不容易接受初创企业，领域的大额融资不断刷新。 资本和流量红利期集中在头上，小平台黯然离场，虽然不能半途烧钱烧光大企业，但一旦放弃，就会逐渐滑向尾部，进退两难。

易高级教育分解师李瑭向财经网指出，中小在线教育厂商在流量获取和持续运营方面面临更大的压力，因此预计领域马太效应将进一步增强。

但通过根据市场集中度评估领域垄断程度，李氏也认为实质上在线教育领域不会发生严重的平台垄断问题。 与外卖和网约车等相比，网上教育产品服务异质性较强，领域中细分课程较多，厂家的教育产品和服务种类多样，企业品牌的主要方向不同，适应了顾客多样化的网上教育诉求。 从市场竞争方面来看，头部厂商并不放心，跨境竞争和创新竞争依然频繁，竞争维度更加多元化。

公司: ipo费解且高损失，领域获得者价格持续上升

在线教育已是红海，规模化盈利困难仍在加剧，自瑞幸财务造假以来，中概股自我曝光、空风波频繁，今年业内最热门的话题之一就是空

据不完全统计，年内向谁学的空超过15次，连续出现财务、客户数据虚假报告，但对其整体股价影响不大，年内市值一度超过新东方。

向谁学习联合创始人、副总裁罗斌在最近的公开演讲中谈到频繁空时表示，向谁学习目前还不太适应这些事情空。

关于最近公布的8亿美元增发计划，罗斌坦率地说，我们不是想取钱的企业。 教育领域是一个现金流非常健全的领域，如果能够为学生和家长服务，就可以获得越来越好的现金流，进行业务经营。 通过这样的输血进行这个领域，我们认为这是一个健康的事件。

资本市场的反馈如此不乐观。 向谁学习股价从10月以来持续下跌，从10月12日的每股119.94美元下跌到12月16日的每股60.00美元，接近腰斩。 这两个月的两次大幅下跌都与q3财务报告上市以来首次出现的赤字有关。

以率先实现收益的姿态注册美国股票的网上巨头科代表表示，今年q3亏损达到9亿，网上事业最成功的老牌巨头的美好未来也出现了今年整体的亏损。 另外，新东方的收益和净利润双重下降，未上市公司的独角兽们目前也处于烧钱争夺市场占有率的阶段。

一旦卷入投放宣传的渠道竞争，大部分平台都无法带动顾客的成长和赚钱，整个领域的获客价格持续上涨。 在主流产品差异化无法拉开明显距离的时候，渠道获取者差异化的尝试也往往束手无策。

据东方证券研报报道，在当前领域，获得价格仍处于上升周期，短期内难以下降。 学网校、跟谁学、指路的客人价格分别为546元、978元、1085元，其中跟谁学的客人价格从去年一季度的524元上涨到今年一季度的978元，比去年同期上涨86.6%。

一级市场的钱由首付提供，一些二层公司开始寻求上市募集资金，一起工作并于11月14日向美国证券监督管理委员会正式提交募集文件，计划在纳斯达克上市。

另一股在教育中概股回归香港开始了第二次上市热潮。 11月9日，新东方巨头在香港证券交易所上市，募股总额(扣除承销费和发售费用前)约101亿3000万港币)。 好年出现了要回香港ipo的消息，但没有官方回应。

与今年以冠军教育为代表的在线教育机构倒闭潮相比，在线平台进入了新的增长区间，但无论是增加投入还是扩大科室，都需要资本输血，试错的机会变少了。

展望:还有2年的窗口期，在线教育说或不存在

年资本向在线教育行业输入了近150亿美元，而在线教育的收入只有几百亿元。 新东方教育科技集团董事长俞敏洪在最近的公开演讲中表示，离在线教育的窗口期还有两年左右的时间。 过了窗口期，资本就会冷却在线教育来解决。 希望业内人士团结一致，通过在线教育的模式。

降低获客价格，保持购买率和持续率在80%以上的水平，是支撑未来在线教育持续盈利的两个关键。

虽然总是有担忧，但也有实现连续利益的例子。 51talk依靠菲教打开低线市场，连续4个季度盈利。 同样主要由菲执教普惠的阿卡索近两个月连续获得2亿元融资，可见差异化战术在垂直赛道上具有一定的竞争特点。

程猫联合创始人兼cto孙悦认为，目前整个在线教育模式尚未完成基础逻辑的突破。 受到带宽和现有传输限制，或者以视频和交互式直播为载体，体验更丰富。 在线教育下一代了就不用&lsquo了； 在线这个词的时候，科技教育将迎来新的红利。

近两年来，关于未来是在线还是离线的讨论，答案逐渐清晰。

新冠灾祸给在线教育带来流量红利期的同时，在线授课的临场感和学习效果的不可替代性凸显出来。 教育未来的形式不是相互替代，而是如何很好地联系在一起？

未来的教育是在线和在线平分秋色的教育。 绝不是在线领导教育的教育。 甚至是地面处于线上领先地位，线上持续跟进的教育。 俞敏洪认为五年的时间可以验证这个结论是否正确。

从职场急速发展研究的立场来看，也有3年后的在线教育的说法和不存在的看法。

据脉创始人兼首席执行官近期人才报告解读，目前线上教育机构全部上线，头部一点的线下教育企业也开始线上布局，教育是各行各业公司线下融合趋势的缩影。

当然，实现融合贯通的前提是在接下来的两年里跳出了几个规模化盈利的在线教育企业，比赛的积分到了。 / br// h// br// h /