“上海沁园携手京东革新公益营销模式 打造既能玩又能喝的喷泉”

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公益新闻网上海信更多的企业品牌选择通过公益行动表达公司的价值观和社会责任感，不仅可以帮助公司塑造良好的企业形象，还可以与客户建立情感链接。 而且，公司价值观的表现容易赢得人心，顾客也想用费用支持自己认同的价值观。 《经济学人》最近的一项研究显示，79%的千禧一代顾客想为社会问题观点决定的公司买单。 不仅如此，我还很自豪。 但是，碎片化传播的时代客户，观察力非常容易分散，公司开展的公益活动如何才能受到客户的关注和影响，取得满意的宣传效果？ 沁园的构想是从客户在意的社会议题入手，将产品卖点场景化，提高企业品牌知名度，提高企业品牌电子商务活动的关注度。 公司开展的公益活动如何才能受到顾客的关注，影响他们，取得满意的宣传效果？ 沁园的构想是从客户在意的社会议题入手，将产品卖点场景化，提高企业品牌知名度，提高企业品牌电子商务活动的关注度。 喷泉大多使用循环水。 水柱喷出后，向地面收集，循环利用。 在这个过程中水源容易被污染是因为这个喷水水通常不能直接喝。 此次沁园打破常规，以可饮喷泉活动为主题刺激观众好奇心后，曝光了喷泉体验和路人采访可饮喷泉背后的秘密沁园净水器。 喷水水不是直接饮用，而是连接沁园净水器，通过过滤，净化为可以饮用的饮用水，用杯子接即可。 通过这种形式，向客户展示了沁园净水器强大的过滤能力和及时过滤饮用的产品优势。 这不仅仅是一个新品展示现场活动，而是基于沁园现实中存在的安全饮水问题而开展的公益活动。 饮用干净放心的水本应是最基本、最简单的诉求，但据中国社会福利基金会暖流计划公益基金调查员调查，甘肃省兰州市榆中县、定西市渭源县、平凉市崆峒区、庆阳市环县等地仍存在不同程度的安全饮水问题。 于是沁园联合京东公益推出了这次可以饮用的喷泉活动，呼吁越来越多的人关注饮用水安全问题，参与公益活动。 网络媒体的迅猛发展，不断分散顾客的观察力，单一的媒体宣传已不能满足企业品牌宣传的诉求。 特别是对容易被大众忽视的公益营销来说，必须重视多渠道推广。 为了提高大众的兴趣，这次的campaign作为热身环节，在微博微信双管齐下，开始了微博上可以#喝的喷泉#的话题，通过很多大v助力，在微博上的影响很大。 在微信上，我们发布了创意视频互动h5，通过趣味饮水的短片，让人们思考了清洁的水对我们的生活有什么意义。 在习惯喝干净健康的水的时候，以及不要忘记帮助没有净水厂的人们喝干净的水的爱。 兴趣与公益的结合，引起了全城的热议，自媒体发布的文案，迅速达到10万+的浏览数，在微博上也引起了众多网友的讨论，话题的浏览数达到了数百万人。 活动当天还将举行现场活动，数万网民通过京东现场与在场的近千名观众一起，目睹了可喝喷泉的不可思议。 值得一提的是，吴尊作为沁园净水器的代言人为活动录制了宣传视频，其个人影响较大，比较有效地扩大了声音在粉丝和年轻人群体中的传播量，许多顾客关注着这项活动。 在可以饮用的喷泉活动现场，通过真实感人的照片和公益故事，向观众展示净水资源匮乏地区人们的生活状况，传达这次活动的公益意义，改善这些地区人们的生活，引起观众的共鸣。 在线整合传播引起了公众的关注和参与，大家纷纷通过京东公益捐赠网页和扫描现场二维码，向净水地区紧缺的孩子奉献爱心。 所有网上捐款都将通过中国社会福利基金会的暖流计划改善净水厂不足地区儿童的净水条件。 在活动现场，沁园和京东领导人宣布启动净水公益项目。 未来几个月内，沁园将与京东公益、中国社会福利基金会暖流计划公益基金合作，向甘肃、云南、宁夏等地捐赠60台饮水机，其中35台由沁园合作，将爱心网民捐赠给甘肃庆阳、临夏、兰州、平凉等35所学校。 另外，考虑到贫困地区的经济能力和必须定期更换净水器的情况，亲切合理地装备了至少可以采用两年的多组滤芯。 这个方法得到了客户的极大认同，帮助了公益，并且公司的社会责任感也立体地表现出来了。 沁园此次整合多种资源，通过在线多渠道预热推广，将在线公益活动与直播结合扩大传播面，两者联动，形成传播闭环。 公益营销不是笼罩在严肃的外壳里，而是以更感兴趣的方式吸引越来越多的人关注饮用水的安全问题。 沁园以在此次活动中出现的强烈的社会责任感，为企业品牌打上了人性化的标签。 公益营销的目的是向外部输出公司的理念和企业品牌文化，树立有社会责任感的企业形象。 网络的迅速发展推动着公益营销形式的创新和升级，使得营销尺度更加难以控制，公众眼中的公益营销，公司的价值观是否触及公众的精神层面尤为重要。 沁园这次喷泉制作活动在参加和参观时直观感受到了产品的特点，随后通过公益故事引起了人们对偏远地区净水资源匮乏现实问题的关注和思考，从而升华了中心思想。 沁园的企业品牌理念和社会责任感也随着活动的进行而逐渐为顾客所感知。 对公益活动来说，公众的信服力是影响公众参与意愿的重要原因之一。 此次活动沁园与京东公益和中国社会福利基金合作，通过这两个机构的背书提高了活动的公众信服力，向客户展示沁园充满了做公益的诚意。 公益营销不是公司的独角戏。 只有让参加者参加，才能得到更好的宣传效果。 这就需要公司内在的顾客心理将公益需求与公司和产品融合起来，真正接触顾客。 徐小刚) )。