“《中国企业品牌影响很大研究报告（2019）》在京发布 报告显示多个大品牌曝光度与信誉度不匹配”

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公益新闻网报12月25日在北京发布了由中国社会科学院专家编辑的《中国企业品牌影响大研究报告( 2019 )》，发布会由中国社会责任百人论坛、中国质量万里行促进会共同主办，由责任云研究院、松下电器中国东北亚企业承办。 中国质量万里行促进会副会长郑卫华、北京师范大学教授张洪忠、松下电器中国东北亚企业品牌中心总监王爱强出席了发布会并做了主题演讲。 报告主编、中国社会科学院钟宏武教授发表并解读了报告。 该报告以中国企业300家(国有企业100家、民营企业100家、外资企业100家)和主要领域10家为研究样本，从知名度和信誉度两个维度评价企业品牌影响较大，用负面舆论减少分项进行调整，得出企业品牌影响较大的指数 品牌曝光度是企业品牌整个互联网的热度，包括企业品牌在互联网、微信、本微博、今日头条、嘀嗒等渠道的热度； 企业品牌信任度是企业品牌公司的社会责任指数，包括本质责任、环境责任、社会责任和责任管理等四个维度。 报告公布了受中国企业品牌影响最大的100位排名和能源、银行、汽车、手机、网络、家电、房地产、保险、酒类、乳制品等10个领域的排名。 年5月，项目小组发表了首次“受中国企业品牌影响较大的蓝巴克()”。 1 .中国企业品牌影响大指数为23.74点，9成以上的企业品牌影响大指数不到60点 报告显示，受中国企业品牌影响较大的指数为23.74点。 其中，企业品牌影响较大的指数不足20点的占5成；3成企业品牌影响较大的指数在20-40点之间；企业品牌影响较大的指数在40-60点之间，企业品牌占16%； 受仅有4%的企业品牌影响较大的指数超过60点的中国移动以80.37点成为唯一超过80点的企业品牌。 2 .中国移动、三星、华为等企业品牌影响较大的指数名列前十 报告显示，中国移动、中国电信、三星、中国联通、中国石油、华为、腾讯、小米、中国建设银行、国家能源投资集团企业品牌影响较大的指数位居前列。 3 .国有公司品牌影响较大的指数为31.67点，领先于民营公司和外资公司 从公司性质来看，国有公司企业品牌影响最大的指数( 31.67点)最高，超过整体水平的33%。 民营公司企业品牌影响较大的指数( 21.27点)其次外资企业企业品牌影响最大的指数( 15.39点)最低。 4 .在国有企业品牌10强中，中国移动居首位，通信、能源、金融领域所占比例较高 报告显示，三大运营商(中国移动、中国电信、中国联通)尤为突出，国有企业品牌影响排在前三位。 另外，中国石油、中国建设银行、国家能源投资集团、中石化、中国建筑、中国工商银行和中国南方航空空的企业品牌影响较大的指数也居国有企业前列。 5 .民营企业品牌前十名中，华为排名第一，互联网领域占一半江山； 报告显示，在民营企业品牌中，华为、腾讯、小米企业品牌影响较大的指数排名前三。 另外，百度、苏宁、比亚迪、阿里巴巴、中国民生银行、美团、美的企业品牌影响较大的指数也位居民营企业前列。 6 .外资企业品牌前十名中，三星位居第一，手机、家电、汽车领域所占比例较高，从整体来看，亚洲企业品牌的影响远远高于欧美企业品牌 报告显示，受外资企业品牌影响较大的指数前三名分别是三星、苹果和现代汽车。 除此之外，松下电器、lg、佳能、丰田、台达、浦项、宝马也位居前列。 从国别来看，亚洲企业品牌的影响远远高于欧美企业品牌。 7 .在十大领域中，能源、银行、汽车、手机、互联网等领域的企业品牌得分居领先地位，酒类、乳制品领域得分偏低 报告显示，在主要10个领域中，能源领域企业品牌影响较大的指数得分最高，为49.95分。 其次是银行、汽车、手机、网络、家电、房地产、保险领域；酒类( 24.60分)、乳制品) 19.22分) )领域的企业品牌影响较大，指数得分低，企业品牌建设亟待加强。 8 .中国石油、建设银行、现代汽车、三星、腾讯、松下电器、恒大集团、中国平安、茅台、伊利在所在领域位居第一 报告显示，中国石油、中国建设银行、现代汽车、三星、腾讯、松下电器、恒大集团、中国平安、茅台、伊利分别以受10大领域企业品牌影响较大的指数位居榜首。 9. 83%企业品牌百强公司来自北京、广东、上海，东部地区公司品牌的影响远远高于中西部地区 报告显示，受中国企业品牌影响较大的百强排行榜覆盖了中国13个省市区，其中总部设在北京、广东、上海的公司占83%。 58个企业品牌的总部在北京，远远高于其他省区市，16个企业品牌总部在广东，9个在上海，呈现出地域高度集中的特点。 香港、浙江、内蒙古、江苏、黑龙江、吉林、湖北、贵州、四川、山东等企业品牌也分别进入1-5强。 10 .百度、宝马、华为等42个品牌曝光度高，但信誉度低，需要增强企业的品牌责任感 品牌曝光度是公众对企业品牌的认识、理解程度，企业品牌影响较大的基础——企业品牌信任度是公众对企业品牌的好感和信任度，是公司社会责任的集中体现。 中国企业品牌将影响较大的指数，考察品牌在人民心中的知名度和信誉度，选拔声量和声誉都很好的企业品牌。 报告显示，百度、宝马、华为、新闻网、京东、中国电科、索尼、迪奥等42个品牌在人民心中知名度较高，但信誉度较低。 这些企业品牌需要增强企业品牌的责任感，以社会责任赢得大众的良好声誉。 中国企业品牌影响较大的散点图 徐小刚) )。