“2小时爱心售卖22万元猕猴桃，快手助力中国首个农民丰收节”

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公益新闻网报年的秋分，与往年略有不同，属于农民、属于丰收的节日从这里开始。 / br// h// br// h /

9月23日，中国迎来首个农民丰收节。农村农业部部长韩长赋表示，以节为媒，人们得以释放情感、传承文化、聚焦那座山、那片水、那块田。中国农民丰收节的诞生具有社会和文化价值，符合目前乡村振兴的快速发展战术，也对我国快速发展新农业，构建生态产业链起着补充动能的作用。

作为在中国乡村地区有着较高渗透率的国民平台，快手于9月22日至9月28日开展了为期7天的线上线下家乡好货活动，庆祝中国农民丰收节。家乡好货项目是快手行动（公司社会责任部门）幸福乡村战术的核心版块之一，旨在用流量和技术特点，发掘与宣传贫困地区的特色物产，系统性赋能贫困地区的新农人通过快手实现增收，反哺贫困地区，实现乡村造血。

家乡市集现场

线上线下同发力，快手助力农产品走出乡村

9月22日至24日，快手联合新文化机构和生活习性策划团队伍德吃托克于北京朝阳大悦城举办家乡市集活动，这是快手响应国家首个中国农民丰收节举办的特色活动。这一次，快手把北漂族对家乡的思念，一次不重复打包带到了北京。家乡市集，共包含四部分文案：创意菜、土特产、手工艺、音乐人。

50余位来自全国17省市的农人和匠人，带来了价值30万左右的家乡特产和精湛才艺；其中，还有7位快手幸福乡村带头人带来家乡好货；5组快手音乐人现场表演民歌民谣；8位民族手工艺匠人带来手工艺品。

家乡市集现场

来自山西忻州的黑玉米、浙江临安的山核桃、四川平武的藏乡土蜜、广西北海的海鸭蛋等11省15地土特产品，在经过来自3个国家7个城市的主厨改造后，变身成为24道特色菜品。创意菜品全部原料，均由快手从业人员从老乡处直接进货。以创意菜式crossover形式呈现，展现全新‘土味，让漂泊在外的人一解舌尖上的乡愁。

家乡市集产品

为期三天的家乡市集，客流近万人，超20万元销售额。其中，来自四川雅安的红心猕猴桃所有售罄，直接助力乡村增收。超过47%的人对快手家乡市集留下深刻的印象。

此外，线上家乡好货同样销量喜人。

9月25至9月28日，15场特别的直播在快手平台上接力开启。来自辽宁、广州、黑龙江、重庆、河南等10个省份的爱心主播带着家乡好货来到直播间，向观看直播的老铁们介绍来自贫困地区的特色农产品吉林舒兰稻花香大米、西川青川木耳、山西沂州黑糯玉米、安徽砀山酥梨、四川凉山蜂蜜……活动效果显着，数百万人涌入直播间，多款销售产品火爆，其中，两名主播在直播的2小时内，卖出了5580箱红心猕猴桃，共计13472斤，销售额近22万元。

快手和乡村紧密连接，快手上凝聚了大量的乡村特色物产，品质优秀却待字闺中无人相识，物产和农人一样，坚毅、沉默，坚守着振兴的转机。家乡好货让物产和乡村都看到了新的快速发展契机。短片视频既是新兴的新闻通路，也为乡村物产提供越来越多价值变现的可能。直播带货、短片视频带货、农人电商培训、线下市集，好货通过一系列的举措，创意+新型的展示平台，以各种方法为乡村的特色物产提供专属的展示机会。

爱心售卖背后：红心猕猴桃的故事

年1月，快手成为中国扶贫基金会电商扶贫战术合作伙伴，与电商扶贫企业品牌善品公社达成合作，为客户脱贫致富开辟新道路。本次快手家乡好货活动中的很多农特产来自善品公社，例如，线上实体销售均十分火爆的红心猕猴桃。

红心猕猴桃

善品公社的红心猕猴桃来自于四川雅安（汶川及芦山两次特大地震受灾县）的雅安蒙顶山，位于北纬30度，是世界公认的猕猴桃黄金产区，生长周期比其他地区长20天左右，更有利于营养成分和甜度积累。因为此它不仅甘甜清爽，维生素c和钙的含量也较高。

当然，产品的火爆不仅仅是质量过硬，更是大家感动于这背后的故事。

樊义珍奶奶是共建农户中年纪最大的一位，已经84岁高龄了，生活给了樊奶奶太多的磨难。30多年前，一场车祸夺去了儿子的生命，接着女儿因为连续几天痢疾不止，被确诊为侏儒症。年，樊奶奶的丈夫去后山为猕猴桃套袋时，不慎滑倒，大腿粉碎性骨折，她只能扛起了全部的家务。

地里的一亩红心猕猴桃，是全家三口唯一的收入来源。家境贫困的小农户，是善品公社优先帮扶的对象。在合作社的帮扶下，她不用为红心猕猴桃采摘和销售担忧。年，善品公社还为她的孙女找到了捐助人，资助5000元帮助其孙女完成学业。年上半年，樊义珍奶奶家的小木屋还翻新了一遍。

樊义珍奶奶

卢树魁，是善品公社红心猕猴桃合作社的监事长。曾经在全国各地做货车司机，风餐露宿，奔波劳累。随着年岁的增长，还有对家的思念，10年前，毅然决策回到家乡，尝试种植水果为生。然而尝试种过多种水果，都因土质不适应而失败。终于，红心猕猴桃成功了。现在带着全村，靠种红心猕猴桃为生。在善品公社的指导下，他带着村民们科学种植，细心呵护，用淳朴农人的匠心精神，确保合作社的红心猕猴桃，颗颗的品质上乘，馥郁爽口。更是期待这些猕猴桃能好物卖好价，帮助村民逐年增收，早日脱贫。

卢树魁

这些朴实而伟大的留守老人们，用双手匠心耕耘的果子，也没有辜负他们的付出，一经问世，便获赞无数，口感惊艳八方。

在去年，善品公社已帮助认证果农年均收入增加2000余元。今年的认证果农，也从去年的60户增加到80户。

同善品公社一样，作为中国最大的短片视频平台，快手是一家深具社会责任感的企业，一直用科技助力贫困地区脱贫攻坚。

今年9月，快手宣布启动幸福乡村5亿流量计划，未来三年投入价值5亿元流量资源支持，在平台内重要位置长时间展示和宣传500多家国家贫困县特产，通过快手个性化推荐和智能一个个地发技术带来的高效精准连接，赋能国贫县特产走向大众潜在购买人群，促进具有产业扶贫特质的特产销售，保护和传承地方特色，实现农户脱贫致富。

五亿元流量赋能体现了快手践行社会公司责任、全面扶持贫困地区脱贫的决心和动力。可以预见，不论是快手家乡好货项目还是五亿元流量计划，将会惠及越来越多贫困地区和贫困人口，相信这种可持续的革新模式，将会不断增强越来越多贫困地区经济快速发展的内生动力。

（责任：徐小刚）