“WWF怎么利用微博掀起公益讨论热潮”

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近年来，环境保护越来越成为人类快速发展中亟待处理的重要议题，控制自然环境的恶化更是不可忽视的环节。 世界自然基金会( wf )一直致力于世界生物多样化和生物生存环境的保护，以降低人类对这些生物及其生存环境的影响。

但是，随着国民生活水平和费用水平的提高，野生动物产品逐渐进入人们的视野，买卖杀戮极大地打击了自然保护事业。 近年来，环境保护理念逐渐普及，但公益活动影响较大，不容易突破泛公益圈的层次，如何打破圈子，特别是接触和影响动物产品的目标群体成为了关键。

与wwf面临的问题相比，微博以解毒为关键词，为用户逐一揭开营销的痛处。

给谁解毒？

微博的准确投入很昂贵，我很喜欢旅行和文玩的收藏

怎么解毒？ 如何验证解毒？

公益行为、问卷调查&hellip； &hellip； 收集参与者内心变化的反馈

如何使解毒效果裂变？

利用微博社会交流媒体的属性，动员大众参与公益传播

wf希望活动能够更准确地接触动物产品的潜在购买者，实现准确的教育+破圈影响的多重效应。 因此，营销战略对微博平台kol制定的影响很大，利用微博超粉丝通平台的多重营销能力，以精准接触+深度影响+裂变破圈为营销核心，节日和热 定制了一系列营销活动，原创了一系列项目文案，实现了资源价值最大化，在微博掀起了自然环境保护的热潮。

利用春节去盛行的季节旅行

# #类似的旅行#直接冲击东南亚的游客

过去，东南亚一直是中国人出国旅游的热门目的地，但随着春节的临近，与东南亚旅游购买象牙制品的热潮相比，wwf以#相似的旅游#的话题为营销阵地，直接冲击了目标群体，实现了精神影响和文案打破圈

对目标地区客户的准确投资

降低春节旅行者象牙制品的费用索赔

wf通过超粉丝通平台，以春节旅行者以东南亚各国为中心的旅游目的地人群、以高旅游城市为中心的旅游出发地人群、以旅游相关账户粉丝为中心的旅游有趣人群、奢侈品兴趣、收藏兴趣、环保高兴趣为中心 这四大集团在各方面覆盖了目标客户，使#相似的旅游#相关公益文案准确接触了目标群体。

wf呼吁制作情感共鸣、节日租赁、明星宣传等多种创意素材，通过差异化文案接触不同类型的目标顾客，保护大象，影响受众心智，降低旅行者象牙产品的费用诉求。

创意h5充满温情

链路数据反馈策略的优化

wf合作定制了@微公益，@本旅行定制了创意交流h5。 你想和我在一起吗？ 兼具温度和深度的h5在感兴趣的交流中感化参与者，号召客户保护大象，保护自然环境h5的扩散更大，h5最后生成公益海报，客户主动转发传播爱心，实现创意文案的裂变传递。

在h5的投放过程中，微博深入分析了客户在h5互动中产生的选择数据、优先数据、传输数据等后链数据，不断优化uid数据包，重构目标群体，反向投放战略，沉淀公益数据资产。

聚盆代投助力

科学调查方法获得实际客户费用意向

春节期间，wwf以旅行为切入点，发布了呼吁顾客保护大象的视频互动类h5你的专用旅行购物攻略。 h5是本官方旅行账号@本旅行首次启动，15位旅行kol共同助力，精准接触游客，通过旅游场景的短片生动教育顾客，h5填补双重选择了解顾客真实的费用意向。 最终在大象产品的潜在购买者中，成功逆转了79%的顾客的购买欲望。

# #相似的旅游#项目整体投入中，广告博文曝光率达到3161.7万，总浏览量达到1.27亿； 话题浏览数达到3.5亿，话题讨论量达到73.5万。

在高露洁的背后，wwf也在微博掀起了公益讨论热潮，网民响应公益号召，明星粉丝和公益爱好者们自发发起了多场交流活动，较为有效地持续了话题热度，进一步促进了公益理念的裂变式传播。

借用世界虎日

# #保护老虎者联盟#呼吁抵制使用老虎产品

7月29日，世界虎日前夕，wwf以保护野生虎、抵制使用虎产品为文案核心，通过超级粉丝通平台文案影响巨大，三阶段营销战略逐步推进，树立了受众公益意识。

第一步:

采用街头录像，掀起讨论热潮

@本广东、@本四川等地的官方账号将公开当地的街道采视频进行预热，以创造当地的讨论声量； 随后，@wwf世界自然基金会发布了调查中指数最高的4个地区街道采访视频，官宣召开守虎月，营造社会火热气氛，诱惑引导社会价值观。

营销文案区瞄准高成本区北京、上海、广东、四川，精准投放到东南亚旅行者、文玩有趣的人、奢侈品有趣的人、养生保健者、投资有趣的人、公益账户粉丝等有趣的人身上。 问卷调查显示，客户看到该视频后，未来不购买老虎产品的意向高达99.76%，投放效果可观。

步骤2 :

明星呼吁h5，呼吁网民加入

借势明星@邓伦的影响很大，wwf推出了明星呼吁类h5，向参与者介绍老虎的生存现状和相关法律条款，呼吁参与者加入保护老虎者联盟，一起成为保护老虎的卫士。

利用超级粉丝通方向性能力，wwf与明星相关人员(明星粉丝和相关组、综艺、电影、角色粉丝等)和高趣味者)东南亚旅行者、文玩有趣者、奢侈品有趣者、养生保健者、投资有趣者、公益账户粉丝 此外还将二次接触街道视频采集者，深刻影响公益高关注者，实现各方覆盖，实现高质量的营销文案

步骤3 :

科普文案，深度公益教育

wf发布科普类文案，将公益有趣的人群变成专家们，帮助网民深入了解保护野生老虎的意义； 为了更好地提高文案的影响，wwf与科普、资本投资、文乐收藏、专家学者、公益机构等行业的大v联动，深入接触粉丝们，利用超粉丝通的精准定向能力，直击前两次宣传中的交流者和高有趣人群。

顺应社会的热议话题

# #呼吁远离野味，健康饮食#抵制野味

随着新型冠状病毒大爆发的爆发，#穿山甲味新型冠状病毒潜在中间宿主#的话题火了起来，抵制野味的热门话题迅速进入了公众视野； 正好在2月15日的世界穿山甲日，wwf气势汹汹地策划了#远离野味健康饮食的#活动，呼吁大众抵制购买，禁食野味。

为了更好地利用事情热度，wwf官微@wwf世界自然基金会迅速发布断食穿山甲相关内容，利用超粉丝通平台的数据挖掘能力，挖掘与这个社会热议话题相关的话题包，准确访问社会话题参与者。 wf发表的博文文案，没有直接的社会话题，没有直接表达，但是借助了当时热门的热点流量和有趣的人群，成功地用事情的热度传达了公益理念。

借用世界犀牛日

# #呼吁拒绝非法野生生物贸易#拒绝犀牛角产品

与文玩圈收集犀牛角雕塑的现状相比，wwf发布采访视频，通过央视主持人、文玩天下ceo、核雕刻家等文玩圈层出不穷的平台，号召文玩圈抵制动物产品，打造可持续快速发展的核雕塑产品。

此外，根据usaid和wwf发布的《中国对象牙、穿山甲、犀牛和老虎肢体和产品成本诉求研究》，千禧一代是推动犀牛产品诉求和成本增长动力的重要群体。 为此，wwf根据年轻群体有趣的分布，结合公益资产家关注top1行业是动漫的契合度，推出了生动还原生活场景的漫画文案，呼吁年轻一代抵制动物产品。

利用超级粉丝通平台，wwf成功地让真正打动目标用户的文案准确接触到了目标群体，文案影响巨大，引起了微博网民的激烈讨论。

结语

以解毒为核心理念，借助节日热点和社会热点，wwf通过系列活动影响受众心智，减少对动物产品的诉求，在微博上也掀起了公益讨论热潮。

在这次wwf动物保护的一系列活动中，微博超粉丝通平台为广告投放者提供了有效的宣传策略和处理方案，以多营销能力满足了不同营销场景下的多样化宣传需求。 今后，微博超粉丝通平台将继续释放营销潜力，帮助越来越多的行业广告投放者直击营销痛点，实现社会交流文案价值最大化。