“互联网营销的底线 公益与商业永恒的悖论”

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本科技谭宵寒

事情逆转了，罗尔确实有三套房； 金额公布，全渠道共收到善款270万； 据医院介绍，3次住院的自费额至今还不到4万。 / br// h// br// h /

昨天微信朋友圈里的人早上转你停我，白天愤愤家中三套房的罗尔卖房卖文，晚上教育年轻人一定要有分寸，不要套在模子里。 / br// h// br// h /

公益与商业之间的永恒悖论

善心引起的慈善活动也被彻底定义为骗子江湖路数，但整体逆转的关键是，大众发现小铜人作为有吸粉诉求的企业，作为有潜在商业企图的企业，公益与商业之间存在着永恒的悖论。 由于商业主体背后的所谓一次性转移很多钱，整个事情传到了这里，发酵了，但是由于商业主体的介入，人们开始怀疑整个事情的动机是不纯的，怀疑所有当事人的阴谋。 / br// h// br// h /

这也受到过去商业介入医疗、介入慈善过程中发生的难以和谐的影响。 今年春节过后，魏则西的事情持续发酵，引发了商业与非商业之间的强烈冲突，人们对商业底线、营销底线抱有最大的怀疑。 / br// h// br// h /

商业想要嫁接到公益上就会产生媒体时代的特殊产物——公益营销。 根据《公益时报》引用公益营销专家魏涛的解体，&lsquo； 公益营销概念的由来是公司饱受竞争压力之苦。 为了在市场营销中脱颖而出，结合产品优势，扶持社会公益事务，开始迅速获得民众的信任，渗透到嫁接和支出行为中，从而获得市场营销的出路。 公益营销有助于公司树立企业品牌，协调与社会的关系，但也容易引起社会争议。 / br// h// br// h /

营销底线和边界
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但实际上，营销本身是没有是非的。 魏则西事件后，360放弃了医疗商业宣传，今天的头条最近也表示不做医疗广告，整个市场开始绕开医疗领域的宣传。 对此，正阳宣传首席文案官、科技专栏作家北宸在接受本科技采访时表示，这不是营销有问题，而是企业的认识能力有问题。 所有企业不做医疗推荐，就意味着医疗公司不能通过正常渠道进行宣传，整个社会没有一个平台来帮助顾客筛选医疗公司，这实际上对优秀的医疗公司是不公平的。 / br// h// br// h /

网络营销不过是以前流传下来的营销在线转移，是新经济时代的新经济现象。 虽然可以通过互联网、数字媒体技术、各种传播渠道扩大传播范围，传播途径和业务流程也发生了一定程度的变化，但这种变化迅速发展往往会引起大众的不适，出现所谓的负面声音。 但另一方面，近一段时间来，网络营销确实也有很多无底线的例子，给网民带来了圈套感，从而冲击大众的观点，形成了许多人的固有形象，成为了互联网的宠儿 / br// h// br// h /

大多数营销都不完善。 新世界部长策划的&lsquo； 虽然逃离北上广的活动非常火，但仍然有反对的声音； 也有人指出，冰桶挑战总体上是正能量，但他们在炒作，没有帮助患者。 所以，即使点上特别的火，也不可能进行安全的活动。 北宸解释说。 其实炒菜本身并不是褒义词，只是开扬声器给客户听，最重要的是产品本身有没有问题。 / br// h// br// h /

营销是产品和业务的包装和取舍，营销有底线。 第一，产品不能有问题。 委托给有问题的产品的营销有问题。 例如含有三聚氰胺牛奶； 第二，不能虚假推广，不能背离事实，不能挑战公序良俗第三，大致问题。 营销文案要尽量公开事实，为顾客提供评价的充分依据。 北宸教授了本科学技术。 / br// h// br// h /

根据深圳市儿童医院发布的通告，罗尔的女儿分别于9月、10月、11月住院，共消费了20多万，但自费金额至今仅为3万6千左右。 对于深圳东莞有房的人来说，这不是难题，不愿牺牲个人生活质量而试图通过慈善活动处理生活危机是网民最愤慨的地方，其营销文案本来就有问题。 / br// h// br// h /

另外，不管是故意隐瞒还是无需言语，大众没有得到事情的全部真相，就意味着罗尔撒谎了。 网络时代，信息来源变得多样化，人们获取新闻变得容易了。 在繁杂的消息面前，我们越来越看不到真相，我们在得到真相之前必须越来越走弯路，积累经验。 但是，在众多人发声的过程中，从未提及的事实终究会被揭露出来。 / br// h// br// h /

如果产品本身有问题，传达越广，破绽也就越多。 《公益时报》引用的另一位专家周磊说，在公益营销过程中，公司不可避免地扮演着演员的角色。 不同的是，你是在演自己还是在演戏。 公益营销曝光虚假成分后，企业在互联网上的形象受到的影响将大于之前流传的营销带来的负面影响。 / br// h// br// h /

缺乏公众对慈善和公益的常识

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此外，师北宸还对本科技表示，罗尔募捐实际上不是网络营销，其本质是整个大环境对慈善和公益知之甚少。 第一个维度是捐款者，大众不知道中国慈善活动的标准和流程，光靠投稿就纷纷捐款的第二个维度是募捐者，如果募捐事件成为大众热点，就会向募捐者提出要求，但在这个事件中罗尔显然没有做好这样的准备。 第三个维度是第三方，公益组织和基金等相关部分没有进行合理的指导和关闭。 市场营销是表象。 / br// h// br// h /

总之，营销没有对错之分，但如果营销文案有误，一切都会变味。 这也正好是网络时代所有商业行为的底层。