“家乐氏饥饿登高 公益营销效果拔群”

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前几天，世界知名谷物早餐和点心制造商家乐福在微博上发起了#饥饿登高#的公益活动，呼吁山区的孩子们关注在早餐条件不好的情况下，早起登高学习的辛苦劳动。 活动中，呼吁大家早上体验空腹爬楼梯，在推特上发布视频/照片，话题浏览量超过9054时，将通过众泽益志愿者捐赠90540份格兰诺拉早餐谷物。

艺人&； 大v辅助，小目标，五天内破亿

活动从18日开始，与袁弘、叶一茜、白举纲等艺人发布了自己的饥饿登高视频，引发了第一次转发。 之后，回忆专用马甲、妖妖小精等微博大v也参加了活动，发布了视频。 微博上的影响大到不输一线艺人。

22日，截至活动第5天，话题浏览量已经突破1亿，轻松实现了初期既定的小目标。

从农夫山泉到家乐福，公益营销在发布行业几乎没有失手过[/s2/]

冰桶挑战赛不言而喻，在国内，2001年农夫之泉喝了一瓶农夫之泉可能给你留下了深刻的印象。 你向xxxx捐赠了一分钱的广告语。 当时也在公司的运营水平上引起了争论，但参加者的传达度和认识度达到了期待，十几年后仍深深地留在心中。

这次家乐福的活动也一样，使用“引起共鸣”-“降低公益门槛”的心理链条战略，将自己置于看似被动的道德绑架状况，实际上引发对企业品牌的参与感。 而且，将企业品牌形象和自己做慈善帮助别人的正面感觉联系起来，确实是一种不容易失手的战略。