“马化腾公开信中提到的“新文创”是什么？”

本篇文章1714字，读完约4分钟

作者:《财经国家周刊》记者杨萌

马化腾:腾讯将继续重复ip战术，用新文创的方法为更多的顾客和年轻人提供高质量的数字文案费用体验。

一年一度的腾讯全球合作伙伴大会开幕前，马化腾在公开书信中向合作伙伴说明了第三次重大战术升级和框架调整后的腾讯战术和方向。 在事业群七变六的大背景下，马化腾讲话的要点第一是产业网络，第二是复制战术。

与应对互联网下半场的产业网络战术相比，结合与社会互动的文案行业是当今腾讯大厦的基础。 ugc、pgc、IP与帮助； &hellip； 除了这些领域的趋势之外，马化腾还提到了如何将高质量的ip传递给顾客。 通过新文创的方法，更多的顾客和年轻人可以获得高质量的数字拷贝费用体验。

这是马化腾第一次在公开场合谈论新文创。

什么是新文创？

从泛娱乐到新文创

年4月，作为腾讯最重要的活动之一，其up年度发布从历时多年的泛娱乐主题更名为新文创生态大会。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在本届大会上提出了通过更广泛的主体连接，推进文化价值与产业价值的互动，实现更高效的数字文化生产和ip构建的更系统、更快速的发展思考

自2007年领域内首次提出泛娱乐战术以来，6年间腾讯初步构建了以ip为核心，涵盖游戏、文学、动漫、电影、电竞等业务的泛娱乐生态。 这也是中国最大的文化互联网，沉淀着来自世界各地的数亿客户。

通过这次大会的解读，新文创是在泛娱乐基础上的进一步升级，也是腾讯在文化维度上的新战术思考。

这种变化的原因有三个。 首先，网络的快速发展进入了新阶段，网络开始真正成为全民水平的水电。 其次，在中国，基于网络的新创作生态已经雏形。 最后，新技术的推动力会变大。

这三个维度的一些变化和迹象提醒我们，数字文化不仅仅是将文化数字化和互联网化，而是新文化的生产和传播方式。 程武说，在这里，我想把它叫做新文创。

与通常的文化概念不同，新文创强调文化价值。

在8月的chinajoy中国国际数字娱乐产业大会上，程武以“构建新文化创生态，打造中国文化符号”为主题的演讲中，进一步阐述了新文化创的文化价值问题。

在他看来，中国的数字文创产业整体发展迅速，而文化产值的迅速扩大，只能说是刚刚建成具有支撑力的&lsquo，但要真正加强文化产业，在世界范围内取得文化主导权，&lsquo； 创造了高度突破、影响真大的文化符号。

他说，这是腾讯将泛娱乐升级为新文化创的内在动因。

作为新时代的文化生产方法，新文创最核心的目的是创造出越来越多的影响广泛的中国文化符号。

与腾讯敦煌研究院的合作，可以说明到底是什么新文创。 在游戏、音乐、文创设计等多个维度进行深度合作，运用各种数字创意，吸引年轻人成为数字时代敦煌文化的供养者。

例如在游戏产品《王者荣耀》中，我遇到了以敦煌壁画为主题的英雄皮肤飞天。 皮肤是游戏专用的名词，是指系统在客户游戏行为中的形象包装。

为了尽量恢复敦煌壁画的飞天形象。 22位设计师在敦煌研究院3位专家的指导下，解读了大量文献资料，前后半年经过数十版的修改，最终成型

作为一个例子，设计时选择了盛唐敦煌壁画中常用的铅丹、铁红、石青、青金石等颜料的颜色。

泛娱乐连接商业伙伴。 文创不仅与商业伙伴有联系，还与敦煌研究院等多种文化主体有联系，从更具文化价值的空之间得到更强的支持。

核心资产升级

此前在北京文博会发布的《-年度ip评估报告》中，腾讯通过持有或参与110个ip，成为中国最重要的ip建设者。 之后的阿里巴巴有24个，完美世界有19个。

ip作为文化产业所有价值的凝聚体，其实是衡量公司在文化行业竞争力的核心指标。 腾讯的大幅领先优势来自其泛娱乐的全面、跨行业的布局。

马化腾曾经多次提到ip的重要作用。 年出席全国两会时，马化腾多次强调高质量ip的价值是泛娱乐战术的核心。

年出席全国两会时，他指出，中国特色文化ip随着技术的快速发展和动漫、文学、电影、音乐等的兴起与共生，推进科技+文化的融合创新，构建中国特色文化ip，促进文化产业内部、产业和社会各行业间生态化协同化的快速发展，促进产业发达、文化协同化。

当时，他还谈到了腾讯与故宫、长城、敦煌等古典文化ip达成的深入合作。 这促进了科学技术的应用激活了以前流传下来的文化，验证了经典ip在数字时代获得新生命力的可能性。

但是，中国的ip建设也是文化产业快速发展的缩影。 过去7年，中国文化产业总产值从不足4万亿元上升到10万亿元规模。 在互联网和移动网络技术的推动下，文化真的从阳春白雪变成了普通人的必备费用。 但是，存在产业大而不强、作品多而不精的局面，没有出现世界性影响较大的现代文化ip。

作为文案和文化行业最重要的核心资产之一，腾讯显然也需要让ip更具生命力，获得更大的影响力，获得越来越多的不同行业产品、更广泛的受众群体。 这项任务正在落实到加强文化价值的措施上。 例如，《王者荣耀》越来越多地从以前流传下来的文化中获取营养。

事实上，新文创仍然以ip的构建为核心。

在这封最新的给全球合作伙伴的公开信中，马化腾在文案行业反复进行ip战术，强调ugc和pgc相互滋养，形成最具活力的ip创制土壤。

ip建设的近期目标是与合作伙伴合作，帮助越来越多的优秀ip获得跨平台、多模态的快速发展机会。

文创明显变成了文案和文化方面的腾讯做法论，这样会让更多的顾客和年轻人获得高质量数字文案的费用体验。

如何加入ip，实际上也是当今网络文化领域共同面临的课题。 在产业规模急剧扩大的几年里，特别是在资本收益率的压力下，文化产业高增长的担忧逐渐明显。 大量的作品，特别是中小企业的产品一味追求粉丝经济和ip流量的变化，质量粗制滥造，引起观众的不满和监管的担忧。 粗放的产业成长方法需要扭曲，文化本身的价值需要被强调。

网络进入下半场，网络文化也是如此。 如何充分利用新文创来增强ip资产，腾讯已经是一个出发点。