“创投大咖眼中“网红”电商：规模井喷 仅具阶段性”

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浙江在线-科技信息网杭州1月1日讯(浙江在线实习记者魏洲航记者张吉·吴晓婷( )近日，由大型电子商务媒体“天下网商”主办，是阿里巴巴合作支持的阿里巴巴年度最大规模的盛会之一，天下

来自世界各地的近千名新网络商业精英齐聚一堂，从新营销、全渠道、新数据中，拆解以前流传下来的零售企业品牌案例，挖掘大企业的全网模式，新工具如何实现新业务 阿里巴巴集团首席执行官张勇、阿里巴巴集团市场宣传委员会主席王帅、银泰商业集团首席执行官陈晓东、赵明荣耀总裁等数十位大咖嘉宾参加。

在这次峰会上，峰瑞资本创始合伙人李丰发出了与众不同的声音。 是网红电子商务企业品牌。 我不会扔

网红电子商务规模井喷

第一财经商业数据中心( cbndata )发布《年中国电商红人大数据报告》，预计年红人产业产值将接近580亿元人民币，远远超过年中国电影的440亿票房。

根据微博公布的微博新媒体收入新闻，截至2009年3季度，新媒体收入达到117亿元，是去年同期的58倍以上。 其中，广告收入4.3亿元，文案收入4.7亿元，电子商务行业收入108亿元，居电子商务行业首位的是去年7月以后，微博与阿里巴巴、微卖等合作开展微博业务后带来的爆炸性增长，

对应高估值的是涌入网红界的巨额投资。 据中国新闻数据终端cvsource报道，目前共有28个网红项目获得融资，项目公开融资规模约3.44亿元人民币，总融资规模预计将超过6亿元人民币。 在融资额明确的项目中，从漫画来看，以1亿元的b轮融资成为目前融资额最高的网络热门项目。 背后的网络人气是陈安妮，其总客户数突破3000万人，mau (月活动用户数)突破1100万人，dau ( dau )日活动用户数)更是突破350万人。

李丰的发言看起来和大环境格格不入。

网红电商是阶段性的

有些网红企业品牌会成为更好的新企业品牌，但也是阶段性的。 李丰在新互联网商务大会上，以成本上升下的电子商务大趋势为主题发表演讲时这样说道。

他说，中国的支出升级是在人均gdp达到约7，800美元的水平时出现的。 根据中国统计局的数据，年中国人均gdp为5.2万元，约为8016美元。 也就是说，费用的升级从去年就大致开始了。

他表示，中国是最大的生产制造加工国，面临着成本上升带来的巨大成本诉求。 但是，以前流传下来的、原有的企业品牌正面临着客户逐渐不顺眼的过程。 这三个事件结合在一起，结果，为了应对这个逻辑矛盾，必然会出现全新的品牌。

网红的出现是在原有老企业品牌不能满足人们对企业品牌新的情感寄托下，逐步出现的现象。 老企业品牌还不能摆脱廉价、低质量的标签，还停留在国货阶段，但网红通过自身的营销方法和号召力，利用自身的品味等因素，创造出好的商品、潮的商品等情感需求。

网红代表着生活习惯，也是一种情感寄托。 我们需要让企业品牌有情感需求，原来的企业品牌偏偏不代表很多这种诉求的过程中，出现了网红电子商务企业品牌。 李丰说。

李丰再举个例子，美国也存在网红，但美国的网上零售领域发展很快几百年，变得更完整了。 大部分网红都能找到他所代表的人们情感需求的企业品牌，换句话说，由于企业品牌竞争激烈，足够数量的小众和分众被多种企业品牌所覆盖。 所以，美国的网红做广告越来越多。 就是选择他喜欢的企业品牌做代言和广告。 但是，新闻网站的红色直接卖了东西。 这反映了在中国成本上涨的情况下，自有品牌的不足。

文案创业存在生理瓶颈

李丰不投资网红的理由来自于他的结论:零售的本质归根结底是商品、商品、供应链的管理，营销是零售的一部分，而且这部分越到快速发展的规模性阶段，相对所占的比例就越小。

李丰认为，当前文案产业的兴盛与新闻发布价格的下降、新闻基础设施的快速发展和顾客体验的变化有关。 以前可能需要数百万家报纸和数亿家电视台，但现在只要有一台电脑，连接网络就可以制作公众号。 因为这个复制品是以前的几十倍，几百倍。

但最大的问题是客户能看到的拷贝有限。 一天写微信朋友圈和微博用的两个小时不能改为20小时或30小时。 这就是文案领域的生理瓶颈。 广告撰写人要想活下来，只有通过文案付钱、接受广告，或者把广告变成自己的文案。 时尚杂志、美食推荐、网购等就是这样的新业态。

李丰认为，这是在过去一年中从所谓的表现领域开始，无论是文案、语音、照片、视频、直播，所有这些文案的生产方法在过去的一两年或两年蓬勃发展，其中一部分进入零售、知识发生变化等 不巧的是，在接近100年前的变化的时候，技术变革、其技术变革以及零售这一领域也开始与媒体保持最初的商业模式上的关系，引入了广告进入媒体这一领域。

所以，新零售和新文案的创造，以及所有顾客体验方的一些变化，今天可能都发生了，多少有点接近100年前相似的道理。 只是，我觉得这次比以前更有科学技术。 我觉得这次和以前更不同了。 我觉得这次可以采用的手段和效率比以前更高了。

但是，现在的网红和100年前的广告进入媒体领域，本质上并不一定有很大的不同。